由广州市文化广电旅游局主办的2021第四届非遗品牌大会（广州）已于12月18日开幕。大会以“非遗品牌力”为主题，搭建非遗品牌的高端展示与对话平台。

全国150多位来自政界、学界、商界的专家和非遗传承人代表共聚羊城，分享非遗品牌打造的示范案例，探讨非遗品牌未来发展的可能性，激发出非遗行业新活力。

非遗品牌大会（广州）提供了一个让我们近距离观察和透视广东非遗的平台，许多将全部心力都投入了非遗创作中的艺人的故事，也在这个平台上展现在更多人的面前。

文化是精神，旅游是体验，文创是区域文旅名片的载体结晶，让我们来看看妈祖文化如何打动今天的年轻人。

南沙天后宫位于广州市南沙区大角山下，毗邻珠江出海口的伶仃洋，占地面积18万平方米，依山傍水、钟灵毓秀。其前身是建于明代鹿颈村的天妃古庙，清乾隆年间重修后定名为元君古庙，抗战时期被日寇飞机炸毁，1994年霍英东先生倡议并捐资重建南沙天后宫。其建筑特点是集北京故宫的建筑风格与南京中山陵的建筑气势于一体。天后宫广场上的天后圣像高达14.5米，天后宫景区由广州南沙旅游发展有限公司负责经营管理，于2015年获批国家AAAA级景区。

近年来，广州南沙旅游发展有限公司挖掘妈祖文化内涵，在天后宫正殿、侧门售票处分别选址打造妈祖文创旗舰店，推出一系列具有文化内涵的主题文创产品，以年轻、可爱的国潮形象，展示不一样的妈祖文化创意，丰富了妈祖文化展示形式和内涵。

当代年轻人更喜欢买文创产品，80后、90后群体具有理念活跃、接受新观念迅速、网络思维丰富、善于打破常规等特点，喜欢追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。南沙旅游公司在文创产品开发设计上，紧跟市场潮流和热点，将传统的主题元素，通过创新概念和设计，呈现新的生命，打破了当前同质化市场现状，这是文创理念的革新。亮点是通过创新概念、新型销售形式和原创设计的深入推进，努力让年轻人了解传统文化。

从最初销售的“旅游纪念品”，到现在的“文创产品”，广州南沙旅游发展有限公司一直在赋予文创产品以文化内涵，提取和融入景区现有的海防文化、妈祖文化、非遗等各种有益的文化元素，同时着眼于生活与艺术需求，通过具有文化内涵的文创产品，让静止在景区的历史和文物“活”了起来，以文创产品为切入点和载体，努力使文创产品成为旅游目的地的新名片。

文/广州日报·新花城记者卜松竹 通讯员：文木

图/文木文化提供

广州日报·新花城编辑 刘丽琴