近日，腾讯视频联合DT财经、第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布 “藏在2021进度条里的好时光——腾讯视频年度观察”（以下简称《年度观察》）。在这份详尽记录了用户2021年观影行为与观影趋势的年终总结中，腾讯视频特别聚焦当代年轻人，以涵盖“新审美”“新互动”和“新知识”三大层面的9大趋势，展现广大影视爱好者这一年来的时代情绪、生活方式与文化偏向。同时，腾讯视频还基于视频在内容、形式，以及受众偏好上的变化，以年轻化的视角洞见了其更为丰满的价值，为行业新一年的发展带来了更为具象化的参考。

如今，年轻人对于视频的观看目标更加明确。《年度观察》也将“年轻人刷视频的原因”划分为“创造闲暇”“构建自我”“表达态度”和“寻求部落”四大类。其中，休闲娱乐仍是年轻观众观看视频的主要原因，八成受访者认为，在视频里能放松身心，短暂逃离生活琐碎，而同时也有超五成受访者认同自己可以通过视频来体验另一种生活。此外，年轻人还在视频里获取知识，支持自己喜欢的内容，寻找可以归属的部落。

根据这些全新的用户视频需求，《年度观察》也总结出了年轻用户看视频的9大趋势——在“新审美”上，爱国不含糊、文化超自信、平凡也伟大、经典不打烊、人间有烟火；在“新互动”上，热爱造灵魂、弹幕组联盟；在“新知识”上，职场要进击、知识无边界。结合更为详细的IP热度和数据表现，也可以看到年轻用户对于腾讯视频丰富优质内容的高度认可。

经历了过去两年不平凡的时光，年轻人对于主流价值观更加认同，通过视频参与、了解社会时事也成为当代年轻人的一大特点。随着影视作品在拍摄技术与表现手法上的与时俱进，更多的年轻观众也主动拥抱主旋律内容。

《年度观察》数据显示，2019年，腾讯视频主旋律电视剧25岁以下年轻观众比例为33%，到2021年，这一数字上升至36%。另外，从2021腾讯视频主旋律电视剧热播排行榜中的《扫黑风暴》《突围》《启航：当风起时》等优秀作品，也可以看到这一届年轻人的价值取向。

此外，年轻人的文化认同度也在不断高涨，学习传统文化成为一种潮流。2021年，腾讯视频主要历史纪录片播放量达1.3亿次，不到25岁的年轻观众占比接近三成。年轻人也很关注那些平凡而伟大的人事物，腾讯视频在2021年推出的《119请回答》《是这样的，法官》等关注消防员、法官和医生的节目，都引起广泛的关注和讨论，讲述普通航天工作者职业生活的热播剧《你是我的荣耀》热度高企。

值得注意的是，经典电视剧的观众也呈现年轻化的特点，45%都在25岁以下，《家有儿女》系列2021年总播放量达到3.6亿，《新三国》2021年的播放量更高达5.4亿；经典IP 的影视化作品也大受追捧，在最受观众喜爱的10部国漫中，有6部改编自经典小说。此外，年轻人对喜剧、美食、旅游类节目的高关注，折射出他们对美好生活的向往。

随着在线视频平台功能属性的日益多元，用户对于视频内容的需求也不局限于娱乐，而是更加注重自我价值的实现与提升。

一方面，年轻人对于热爱的表达从简单的评论、点赞，变得更具创造力。作为国内领先的综合视频平台，腾讯视频也结合自身的长短内容优势，以及突破定式的互动立意，帮助用户释放创作欲。

另一方面，视频以其所承载的科普属性正成为用户学习新知识、实现自我提升的全新渠道，年轻人旺盛的求知欲也让知识类内容成为新热点。

深度洞察用户需求，腾讯视频以与时俱进的互动体验和品类开拓，与年轻群体对接，让用户和IP作品实现双向价值升级，并以此激发出视频行业的更多可能。

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文/广州日报·新花城记者：莫斯其格
广州日报·新花城编辑：戴雨静