由广州市文化广电旅游局主办的2021第四届非遗品牌大会（广州）在12月18日开幕。大会以“非遗品牌力”为主题，搭建非遗品牌的高端展示与对话平台。

届时，全国150多位来自政界、学界、商界的专家和非遗传承人代表共聚羊城，分享非遗品牌打造的示范案例，探讨非遗品牌未来发展的可能性，激发非遗行业新活力。

非遗品牌大会（广州）提供了一个让我们近距离观察和透视广东非遗的平台，许多将全部心力都投入了非遗创作中的匠人，也在这个平台上展现在更多人的面前。

第一福，就是许多优秀艺人共同奋斗的一个品牌。

第一福致力于传统工艺美术和非物质文化遗产的传承、保护和发展，长期为国内外客户提供牙雕、玉雕、木雕、广彩、广绣、金银首饰、徽章等产品和定制服务，具有较强的产品设计、产品开发、品牌推广、市场营销等多方面实力。先后获得“中华老字号”“广东省传统工艺美术产业保护发展基地”“广州市非物质文化遗产传承基地”等多项荣誉称号，传承和发展传统工艺美术文化，努力打造成为宣传和推广岭南文化的窗口。

第一福品牌的“DNA”可以追溯至二十世纪五十年代的广州大新厂，半个世纪以来对匠心的追求从未停止。目前，大新公司隶属于广州轻工工贸集团有限公司，是其“时尚文体”板块重点企业。

第一福文创设计团队成立于2018年，团队成员由国内年轻设计师组成，主打“文创+”的方式，先后开发出“文创+博物馆”、“文创+非遗”、“文创+景点”等模式，先后为陈家祠、广州塔、白云山等知名IP提供创意设计和运营服务，成为本土文创设计行业的新力军。

（第一福粤剧文创品）

2019年，在粤剧入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录十周年之时，广东粤剧院与第一福强强联合，精心选取六个经典剧目，邀请六位广州本土的插画师进行再创作，尽显剧目神韵。

（“剧目系列”笔记本、文件夹）

同时，以粤剧中“生、旦、净、末、丑”五个行当为灵感，把粤剧等广府非遗文化有机地融合在一起，以“睇大戏”（看粤剧）为开发理念，开发出广东粤剧院六十载的首款文化创意纪念品，衍生出包括礼盒、明信片、笔记本、钥匙扣、胸针等多款产品。

（行当胸针）

第一福融合文创产品和创意文案，使非遗焕新，吸引年轻一代兴趣。不论是“花旦”的“天生秀气样，不做弱女郎”，还是“丑生”的“人生难免出丑，不如四处走走”，都以时尚潮流的话语增添趣味，吸引人们眼球，挖掘出非遗现代产品的新价值。

（《开戏有福》冰箱贴&开瓶器）

第一福充分发挥创意设计在促进非遗传承和创新的积极作用，为传统工艺的活化利用和文创产业的转型升级做出了良好的示范。未来，它将继续以慧眼发现传统文化焕新新路径，促进粤港澳大湾区非物质文化遗产与现代创意设计融合发展。

文/广州日报·新花城记者卜松竹 通讯员：文木

图/文木文化提供

广州日报·新花城编辑 ：吴波