北京2022年冬奥会日渐临近，冬奥氛围也越来越浓。12月12日，2021年“1212创意中国”论坛在广州国家广告产业园广州美术学院园区拉开帷幕。本次论坛以“国家形象·奥运视觉”为主题，与会嘉宾围绕奥运设计、未来设计教育、奥运文化宣传推广等议题进行研讨和交流。

据了解，与此次论坛相匹配的“国家形象·奥运视觉——广州美术学院冬奥视觉文化设计中心协同创新合作项目成果展”也将于近期在深圳市海上世界开幕，展期为2021年12月18日至2022年2月20日。

冬奥中心成果展即将启动，持续两个多月

“1212创意中国”论坛自2015年开始，至今已举办五届。本届论坛由广州国家广告产业园管理委员会办公室、广州美术学院广州国家广告产业园和广州美院冬奥视觉文化设计中心共同主办。

2019年9月17日，北京2022年冬奥会吉祥物全球发布。广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪教授、刘平云副教授等组成的14人师生团队，历时将近一年完成的吉祥物“冰墩墩”从全球5816件参选作品中脱颖而出，正式被确定为2022年北京冬奥会吉祥物。为继续做好“冰墩墩”后续孵化设计工作，广州美术学院冬奥视觉文化设计中心（以下简称“冬奥中心”）应运而生。本届论坛正是对中心成立以来相关艺术设计研究与教学项目的一次集中展示。

广州美术学院党委书记谢昌晶在致辞中表示，作为广州美院广州国家广告产业园的标志性品牌活动，“1212创意中国”论坛正是立足于校企协同创新与协同育人合作平台，探索深化完善协同创新体系建设和运行机制的新理论、新方法。他指出，在接下来的工作中，广告园区和冬奥中心要进一步把握学校获批博士学位授予单位、美术学和设计学获批为一级学科博士学位授权点的有利契机，充分发挥学校学科专业优势、人才汇集优势，将更多创新要素引入到学科建设和产业发展当中，助力相关领域的复合型高端人才培养，以多元化手段促进广告及相关创意产业的良性发展。

据了解，广州美术学院冬奥视觉文化设计中心协同创新合作项目成果展将于12月18日在深圳海上世界正式拉开帷幕，持续开展到2022年2月20日。展出内容为由冬奥中心发布管理，由广州国家广告产业园广美园区孵化的一批以冬奥会和冬季竞技体育运动为题材的创作与教研项目成果，包括插画、产品、视频、互动等多种形式。

此外，为迎接北京2022年冬奥会，冬奥中心联合艺术家创作了一批“冰墩墩”版画，共印制2022幅，现已制作完毕，将会在北京2022年冬奥会举办之前送给全球的朋友们。版画围绕奥林匹克五环，为一套5张，分为5色，对应五环的蓝、黑、红、黄、绿，5幅作品的名称分别为“东方速度”“一起向未来”“冰雪在燃烧”“奥运来我家”以及“飞跃梦想”，以美好寓意为北京冬奥会献上美好祝福。

讨论：未来设计教育如何开展？

此次“1212创意中国”不同于传统单一论坛的组织形式，针对特定的学院教研工作、师生及行业对象，以集中、专题培训课程的方式组织，突出“创新育人”特色。本次论坛学术部分分为“奥运设计与国家形象”主题研讨和“品牌设计与国家形象”经验分享两大专场，现场设计专家大咖云集，分享内容干货满满。

未来设计教育如何开展？针对这一现实问题，与会嘉宾建言献策。“今天的设计教育已经发生了巨大的变革，再也不是单一解决现有市场二维视觉形象的人为造物的培养行为。”中央美术学院设计学院院长宋协伟教授指出，如今的教育工作依然在培养学生的技术本事，然而技术本事不能代表一切，更不能代表今天及未来。构建能够适应未来发展的设计教育体系，是当前极为重要的任务。

“其实设计是一个系统，设计产业里面不仅有设计师，甚至可以说设计师只占非常小一部分。”北京大学图书馆副馆长、北京大学现代广告研究所所长祝帅认为，既往的设计教育在一定程度上只是对于设计师的教育，应该把视野从对设计师的教育拓展到对整个社会的审美教育。“奥运设计是一个契机，给了我们一个总结过去、提升自己也展望未来的契机。”祝帅进一步提出，如何把握奥运设计的契机不断建构中国设计的主体性，从而加入世界设计话语场，这才是设计学所应实现的更高层的追求和目标。

文/广州日报·新花城记者：王婧  通讯员：方昕

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广州日报·新花城编辑：伍仞