“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”“钶龙战记”······展区上方流动的屏幕里，广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）多个经典原创IP悉数亮相，共同汇聚成“会动”的动漫盛宴，成为2021广州文交会新业态成果展特别的一景。
本届广州文交会新业态展览中咏声动漫展厅现场
广州动漫产业实力雄厚，动漫企业数量超过500家，漫画生产和消费规模均占全国10%以上，动画片年产量和播出量领先全国。随着动漫产业持续发展，动画电影成为重要的电影类型。
作为广州本土标杆漫企，咏声动漫打出动画电影“组合拳”，以“合家欢”和“青年向”为主打。一方面坚守底线，为低龄儿童受众呈现优质动画。另一方面不断加码传统文化资源价值的开发与创新，以当下年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构中国传统文化，激发青年一代的文化自信。
展厅现场
“合家欢”作品：为低龄儿童提供健康、安全的内容
从2005年推出第一部长篇动画以来，今年已经是“猪猪侠“系列动画播出的第16个年头。16年，21部动画，1247集，18126分钟，6部大电影。“猪猪侠”每年稳定保持近3000分钟产能输出，陪伴一代又一代青少年的快乐成长。
依托于经典电视动画片广泛的粉丝基础，截至目前已累计制作推出6部“猪猪侠”动画电影。第七部《猪猪侠大电影·海洋日记》也即将于2022年“五一档”与观众见面。
在本届文交会新业态展咏声动漫展馆的C位大银幕，《猪猪侠大电影·海洋日记》的预告片吸引了不少观众驻足观看。新一集以美丽富饶的中国南海为背景，讲述“猪猪侠”与小伙伴们在冒险之旅中收获成长与友情的热血故事。影片在制作与角色故事方面全面升级，“猪猪侠”将以全新造型亮相。带领孩子们认识奇特的海底景观、丰富的海洋生物，还将“科普”环境保护知识。
制作上，全片90%为海底场景。“水是动画制作中最难的，但是，不断死磕寻求技术突破，贯彻正面成长主题，是猪猪侠系列一贯的创作理念。”影片导演钟裕说道。
今年五一档，系列第六部大电影《猪猪侠大电影·恐龙日记》总票房逼近8000万元，打破档期国产动画多项票房纪录，之后更成功在海外上映。咏声动漫电影事业部总经理黄龙表示，接下来，咏声将继续打造猪猪侠电影IP，每年五一档将成为猪猪侠大电影与大小朋友们的约定，希望“五一就看猪猪侠”成为五一必打卡内容。同时，不断提升内容和制作水平， “在电影院看“猪猪侠”带给观众全新的观影体验，感受猪猪侠IP强大的魅力与感染力。”
此外，咏声动漫电影布局里的“合家欢”路线还将涉足科幻领域。电影《星途》邀请了全球领先电影创制作团队加盟。导演诺曼·格罗斯菲尔德是好莱坞知名导演、制片人及编剧。多年来打造出多部现象级火热动画，以及深受老少喜爱的精灵宝可梦、忍者神龟等动画角色。目前，该片已经进入后期阶段，将打造科幻感十足的“燃片”。
为何在“合家欢”系列里打出“科幻牌”？在黄龙看来，“少儿向”科幻动画电影是目前市场上比较稀缺的类型，经过多年策划和沉淀，咏声在这一领域有了更成熟的推进。
“青年向”作品：挖掘传统文化创作题材
除了保持儿童动画IP市场优势，咏声动漫近年大力推进“多元化、全龄段”IP布局，重磅打造多部青年向动画作品。大量优秀传统文化和带有鲜明中国文化符号的创作题材正在被极大地挖掘、讲述。已经公布的“国漫四部曲”，包括《落凡尘》《凤凰与我》《狮子学狮》《觉醒》。
《落凡尘》由咏声动漫、哔哩哔哩影业、铁风扇工作室、禾于文石重磅打造，影片以中国民间故事为题材，围绕牛郎织女的一对儿女展开，以星宿和银河的传说进行创作。目前还在制作阶段，预计于2024与观众见面。
《凤凰与我》以中国古代传说“凤凰”为IP开发起点，立足女性向表达；《觉醒》从历史悠久的中草药文化中寻求灵感，以脉络、针灸、穴道等为主要表现元素；《狮子学狮》讲的是极具岭南特色的“醒狮文化”。这部电影的“前身”，是由咏声动漫旗下铁风扇工作室打造的动画短片《狮子学狮》，该片获得20多个国际奖项，以一只“过气”的狮子为主角，传递出传统“舞狮人”不屈不挠的精神。
“国漫四部曲”四部作品的内容都与传统文化相关，这并非简单的巧合。深耕传统文化、并融入时代潮流已经成为目前国漫创作的主要方向。近年来，《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等取材于中国古典名著的电影火爆市场。黄龙表示，浩如烟海、丰富多彩的历史典故和民间传说，为动漫创作提供了取之不尽的人物故事和创意源泉。接下来，咏声还会继续开发挖掘更多优秀的“中国故事”，以更加符合时下年轻人审美需求的方式，重新诠释传统故事，吸引更多的年轻人关注和喜爱国产动漫。
保证品质，培育高水平动漫人才
以青少年儿童为主要受众的动画电影电视，如何保证内容质量？对此，咏声动漫董事长兼总裁古志斌表示，作为本土原创动漫品牌，咏声动漫始终坚持高质量内容输出。建立了动画电视电影内容执委会，联合内外部专家参与内容把关，严格把控内容质量，以更多好品质和正能量的动漫内容呈现给青少年儿童。同时推出创作者激励计划，设立专项基金鼓励动画创作团队挖掘时代主题、传统文化主题的优秀创意，讲好中国故事。
“对于合家欢系列作品的选题，我们每次都要进行长时间的研究和研判。”黄龙表示，每一部影视作品的策划，咏声不仅仅是对市场进行研判，更重要的是坚持贯彻正面的主题。尤其是对传承和弘扬中华优秀传统文化的导演和作品，提供更为广阔的舞台。旗下“青年动画艺术家扶持计划”自推出以来已经扶持了多部优秀作品，为动漫发展提供了人才“造血”。
导演钟裕在咏声工作了十几年，执导了“猪猪侠”系列多部作品。如今，咏声动漫出品的影视动漫内容，通过150家播放平台，向全球用户提供全天候点播服务，11种语言，覆盖超过50个国家和地区。今年8月，《猪猪侠大电影•恐龙日记》在韩国院线首映。影片还同步在韩国、马来西亚等海外平台上线。“如今，公司剧组里多了许多来自大湾区的小伙伴，大家一起通过动漫的形式，向世界讲好湾区故事，讲好中国故事。”钟裕说。
新业态跨界融合，多元发展提供优质娱乐产品
除了影视作品，以优质动漫IP为核心，咏声实现新业态跨界融合。
2020年，咏声动漫联合为快科技打造了国内首个动画片IP改编的VR动漫产品《猪猪侠之恐龙日记VR版》。戴上VR头显，漫游在天马行空虚拟世界里，化身动漫版的“头号玩家”，与“猪猪侠”一同探究恐龙时代的奥秘！今年文交会咏声VR体验区“零号空间”，许多大小观众玩得不亦乐乎。
小观众在咏声展厅体验VR技术
近年来，咏声加快“文化+科技”融合，新业态成果不断涌现。文交会期间，咏声动漫与中国首批全渠道电商运营机构涅生科技签署战略合作协议，联合打造“AI虚拟主播项目”为电商行业提供虚拟主播主流应用软件技术解决方案。
除此之外，咏声动漫也积极开辟数字文旅新业态，打造广州文化旅游新地标。2020年，咏声动画科技馆在广州开门迎客，成为全国首个动画科技馆。
目前，咏声旗下IP授权合作覆盖玩具、食品、文具、家居日化用品、游戏、出版物、主题业态等共计12个行业，衍生品品类达上千种，年零售市值超50亿元。
“咏声将不断探索‘动漫+’的延伸边界。”咏声动漫副总裁阎冰表示，依托于领先的原创IP开发及运营能力、国内最具规模的数字动画产线、强大的技术团队，咏声将加快开拓动漫和文旅新业态，为用户创造出更多优质的数字文化内容和娱乐产品。
文/广州日报·新花城记者：黄岸
图/广州日报·新花城记者：王维宣
部分图片由咏声动漫提供
广州日报·新花城编辑：戴雨静