国货老品牌哈药没有选择站在屏幕前，而是登上了辛巴的直播间。在哈药钙铁锌口服液首次登陆辛巴直播间时，“蓝瓶的钙，好喝的钙”，随着黑龙江籍主播辛巴在直播间内的介绍，哈药钙铁锌口服液在短短几分钟内销售件数超30万，销售额突破4200万元，实时转化率高达47%。

在进入辛巴直播间后，今年“双11”，哈药又陆续进入辛选多位主播的直播间，短短三个月，整体销售额已经突破1.6亿元。

在辛选方面看来，直播电商让老字号复新，唤醒了隐藏在消费者深处的记忆，而新国货也在直播间酝酿爆款，期待成为新的老字号。在消费复苏大背景下，新零售、直播电商等催生老一代国货品牌升级，新一代国货品牌孵化，开始重新定义新国货。

除了销售额，辛选要做的还包括通过直播所带来的流量效应，让更多国产老品牌更受年轻人的欢迎，孵化更多的新国货品牌，并助力中国原创设计崛起。

在今年4月，辛选集结百位设计师，发起新创设计师大赛，在主题短片中，百位青年设计师的作品出现其中——在蒙太奇与自我态度的快速切换中，新一代中国青年设计师先锋而多元，个性而包容，他们代表着传承和铸新的力量。

文/广州日报·新花城记者 涂端玉

广州日报·新花城编辑 龙嘉丽