“晚上8点那一波，你买到了吗？”“刚才手速慢了，看中的手机一下没了”……10月31日晚间8点，“京东11.11全球热爱季”全面启动，同步开启的沸腾之夜晚会、红包雨等活动，更是让消费热潮进一步升温。

至记者截稿时，数据显示，京东平台iPhone“开门红”3秒成交额破亿，仅10分钟，带动娱乐电视、燕窝、京东会服务等品类成交额瞬时超过去年“开门红”全天数据。此前平台统计显示，今年“双11”预售商品种类同比增长超50%，离预售结束还有2天，就有59688个品牌预售期订单额同比增长超100%，有效激发了消费热情。

更多新品、新品类的崛起，以及更多新品牌、农户、线下实体门店、中小商家、海外商家等参与者的加入“双11”，不仅满足了消费者日益多元化的需求，更彰显了国内消费市场的提质、扩容与增速拉升。

（数据来源：京东）

基因检测服务成交额同比增长20倍

随着以“Z世代”为代表的年轻用户逐渐成为消费主力，消费者追求新品的需求越发凸显，也推动新趋势品类销售火热。

统计显示，手机数码一如既往的销售火爆。其中，大量具备高品质、创新功能又兼具性价比优势的国货手机品牌赢得青睐。31日晚间“开门红”10分钟，小米、OPPO、realme真我、华为、荣耀、iQOO、vivo等品牌手机成交额同比增长超300%，小米手机也荣获品牌销量TOP1。

电脑数码各品类成交额也再创新高，“开门红”10分钟，高刷屏轻薄本电脑成交同比增长300%；反向充电显示器成交额同比增长130%。家电方面，平板电视成交额同比翻番；兼具保鲜、杀菌、分区储功能，又能追剧、视频通话、购物的大屏冰箱成交额同比增长超10倍。

各类日用快消品热销显示了消费新趋势。“开门红”10分钟，高端奶成交额同比增长10倍，成人奶粉成交额同比增长6倍，低温奶成交额同比增长6倍。同时，兼具功能全面和便利优势的洗衣凝珠成交额同比增长8倍。

进入冬季，带动各类保暖服饰热销。“开门红”10分钟，保暖内衣成交额同比增长150%；羊绒蛋白、桑蚕丝、德绒发热及添加氨基酸成分的保暖内衣成交额同比增长5倍。居家暖冬产品同样备受欢迎，新型取暖工具水暖毯成交额同比增长4倍，羊毛被、羽绒被、蚕丝被等暖冬被成交额同比增长3.2倍，一触即暖的磨毛件套、法兰绒件套同比增长5倍以上。

美妆产品仍旧是“双11”期间销售的重要品类。数据显示，开场前10分钟，京东美妆40个品牌同比增长超100%，高端精华等10个品类同比增长超10倍。雅诗兰黛、赫莲娜、倩碧、娇兰、玫可菲等50个“头部”高端大牌整体涨超100%。前10分钟，瑷尔博士、完子心选、KIKO等 35个新锐品牌整体涨超200%。

值得留意是，今年“双11”，消费者对健康服务投入更多。京东健康数据显示，开场10分钟，消费类健康服务整体成交额同比增长超4倍。其中，基因检测服务成交额同比增长20倍，疫苗预约服务成交额同比增长4倍。

（数据来源：京东）

带动内衣8大产业带工厂 为平台店铺提供直供

每逢“双11”，京东用户访问量都会创下新高。今年开场10分钟，每秒用户访问峰值同比提升157%，京东智能客服累计咨询服务量超181万次，同比提升165%。

据了解，今年“双11”的预售前置模式扩展至几乎所有中小件全品类，城市覆盖范围也扩张至超过300城，最近受疫情影响的地区，京东物流也已经提前完成部署。自10月31日晚上8点开始，众多城市消费者只要支付预售商品尾款，都有机会体验到最快分钟级的收货。依托“京东供销平台”的数字与技术能力，京东帮助内衣8大产业带地区的超100家工厂，向超过300家京东店铺提供工厂直供服务，让产业带工厂货品直达消费者，其中江阴保暖产业带销售同比增长超100%。

文/广州日报·新花城记者 文静

图/广州日报·新花城记者 文静

广州日报·新花城编辑 杨维玲