第130届广交会吉祥物，一对软萌可爱的蜜蜂，形象公布后广受关注和喜爱。身处于广州的广交会，第一次发布吉祥物，避开了具有中国传统文化元素的龙、金牛，避开了富有岭南文化特色的“南狮”“羊”，还避开了含有未来科技元素的机器人等一众“呼声很高”的元素，而选取了蜜蜂。

为什么是蜜蜂？这从某种角度上反映了广交会品牌的超级IP进化。

出口、中国制造、海外仓……在当前的全球疫情和世界经济形势下，广交会自带热搜体质，每个环节都是世界贸易关注的热点，尤其对于需要拓展更多推广渠道和资源的企业来说，广交会无疑是是品牌传播的“烽火台”，因此需要打造一个极具话题性和传播力的优质IP。这对小蜜蜂带来的崭新形象，正展现了广交会IP的独特性。

这也是为什么本届广交会突破传统、首次发布吉祥物。它们并非点缀，更不是可有可无。IP之于未来的展会经济，是秘诀、法宝，意味着个性化、稀缺性，不仅能提高交易的重发生率和二次交易，更可能从深层次解决在同质化竞争中所带来的“参会疲劳”。

作为全方位对外开放平台，广交会如何挥动“蜜蜂的翅膀”，展现其作为全球知名国际贸易平台的超强连接力，以及中国市场、中国经济的澎湃活力和强大吸引力，将是它的重要课题。

文/广州日报·新花城评论员 刘冉冉

图/广州日报·新花城评论员 陈忧子

广州日报·新花城编辑 胡俊