10月18日下午，广交会产品设计与贸易促进中心（PDC）与广东省工业设计协会共同承办的“融入全球创新网络的中国设计论坛”成功举办。由来自知名企业、设计公司、学术界的精英学者组成的嘉宾团立足于其专攻行业和学术领域，以“融合、创新、发展”为主题分别从企业实践、设计机构业务拓展和学术研究层面，分享和探讨中国工业设计如何融入和利用全球创新网络实现提升制造业创新能力的目的。

本场论坛由美的工业设计中心主任章哲、好孩子集团设计总裁傅月明、浪尖设计集团有限公司常务副总裁姜臻炜、上海交通大学设计趋势研究所所长傅炯担任主讲嘉宾，广州大学管理学院教授谢洪明担任嘉宾主持。

章哲通过介绍美的工业设计实现差异化和智能化的发展路径，从微波炉、家用空调等产品的具体案例展示如何在本土化用户洞察下用设计实现产品创新，帮助企业完成品牌重构以及拓展海外市场，同时他表示在全球化的战略方向下，坚持家族化、本土化、智能化的方针，打造全球品牌形象。

傅月明表示，改革开放后，中国开始变成世界加工厂，加入WTO后，中国开始变成世界产品中心，中国制造开始走向中高端制造，但这些都是技术和产品思维，只是停留在器业上的术。文化乏力、赋能缺位是中国制造面临的挑战，今天的中国即要高原也要高峰。

姜臻炜就中国产业链与国际创新资源的合作为话题展开分享了如何实施全产业链创新服务的内容，帮助企业从市场定位、设计创新到生产实现提供解决方案，通过创新思维以及具体项目不断开拓更加有效的模式以及实现跨界创新。

傅炯以差异化时代与设计对策为主题，在品牌与用户沟通的模型下，通过对汽车、家电、快消品等案例的解析，说明了产品从品质到品味的升华过程，强调美学要求提高的重要性，阐述了中国进入第三消费时代与差异化时代过程中审美的变迁。

中国设计与全球融合的过程中企业需调整知识结构

傅炯在分享中说，中国刚刚经历了第二消费时代，即将要进入到第三消费时代，也称“差异化消费时代”。在第三消费时代，中国消费者将从价格敏感、品质敏感走向品味敏感期，在日常的消费行为中已经能够看到这种变化了。“大家现在在电商平台上买东西已经不用‘价格排序’了，而是改用‘综合排序’，‘综合排序’里面包含了产品品质、商家信誉等要素。”他还提出，细分消费者的方式也应该发生变化。“过去习惯用人口统计变量来细分消费者，比如年龄、性别、收入、家庭结构等等，未来更多的会用生活形态、消费行为和审美来细分消费者，更准确定位消费者。”

他表示，在中国工业设计与全球融合的过程中，中国企业需要及时调整知识结构。“过去几十年我们一直忙着生产制造，外国市场需要什么，我们就制造生产什么，只要把竞争对手打败了，取得高的销量，企业就可以赚到钱了。”他认为，在未来的中国设计中，我们的企业必须要改变知识结构，在未来的产品研发中，要认真研究消费者，研究消费中的生活形态、审美，并基于此去开发产品，最后把产品以某种生活形态和审美的方式推广出去，“让消费者产生一种‘我就是这种感觉，我要来买这种产品’的感受”。此外，他还建议，要在中国优秀传统文化中，找到“放之四海而皆准”的部分，与全球分享。

文、图/广州日报·新花城记者：邓潇丽
广州日报·新花城编辑：龙成柳