9月28日，由广州市人民政府主办，广州市商务局承办的第二届直播电商节（中国·广州）落下帷幕。这是广州获批率先开展国际消费中心城市培育建设之后的首场大型促消费活动，引起了社会各界的广泛关注和强烈反响。

本届直播电商节以“广货带天下 广带天下货”为主题，线上线下同步直播，全城全域全场景共同参与。

线下方面，设置1个主会场、12个区分会场（含广州空港委分会场）、8个市直部门分会场和15个垂直品类分会场，全国首创“展播综合体”模式，展示直播电商行业人、货、场“全生态”“全链路”“全场景”。

线上方面，采取“1+N”模式，设立广州直播电商节聚合页主专区，各大电商平台同步设立活动专区。微信视频号、淘宝直播、抖音、快手、洋葱等15个电商平台、30余万个广货品牌参与本届直播电商节。作为全国首个以直播电商链接“双循环”促消费活动，广州直播电商节参与商家最多、持续时间最长、覆盖范围最广、带动效应最明显。

参与方表示，广州直播电商节搭了一个平台，给整个行业做了科普，也让合作更快速。广州发展直播电商新业态的火热氛围吸引了上海抖链品牌管理有限公司、杭州弧米科技有限公司等知名企业来穗发展，有力促进直播电商优势资源在广州聚集。

（第二届广州直播电商节开幕式现场）

一、宣传广货品牌，提升产业竞争力和影响力

本届直播电商节聚焦广州优势产业，利用直播电商宣传推介优质广货，讲好品牌故事，打造“重设计、重供应链、突出品牌IP”的直播电商“广州模式”。线下展播综合体汇集25家知名电商平台、MCN机构（网红达人孵化经纪公司）、优质品牌商家和供应链企业，富有广府特色的布置成为网红打卡点，4天累计参观超8500人次。设立美妆、箱包皮具、服装服饰、珠宝、钻石、茶叶、花卉、家居家装、汽车、母婴、非遗、老字号、国潮等垂直品类专场，向全球推介广州优质商品。东风日产直播销售额突破6亿元；名创优品直播整体曝光量超1736万元，覆盖高价值用户近10万。

（广州塔二楼平台线下展播综合体）

二、加速数字赋能，助推传统商贸业转型升级

本届直播电商节强化直播电商全业态、全渠道、全场景创新，联动供应链企业、专业市场、大型商超、重点商圈推出一系列活动矩阵，营造“万商开播、全城直播”的浓厚氛围。传统商贸企业借势向线上转型。

各大商圈通过直播引流聚人气。越秀区、海珠区、天河区、白云区、南沙区引导辖内商圈搭建线上商城、直播平台，采取直播带货、达人探店等方式吸引线上流量转化，北京路、江南西、天河路、白云新城、蕉门河城市中心区等商圈平均客流量环比增长12.8%；广粤文化组织6场直播秀活动，探索以“美食”为核心的商圈营销新链路，促成餐饮消费276万元。

（荔湾区分会场活动）

三、链接全球市场，促进广货出海好货入粤

本届直播电商节彰显国际元素，深化与“一带一路”沿线国家、RCEP国家商贸、文化、旅游等领域的合作交流，推动跨境电商产业链、供应链优化整合。主会场展播综合体邀请相关国家驻穗领事、国际友城代表、跨境品牌企业负责人、外国主播参与跨境直播互动，推荐外国好货和广货品牌。

（跨境直播带货）

四、助力乡村振兴，带动农特产品出山进城

本届直播电商节结合庆祝第四个中国农民丰收节，采取线上线下结合、多地多企联动的方式，掀起助农带货高潮。在广州塔主会场设立助农专区，联动安顺、毕节、黔南、疏附、波密、湛江、清远、梅州等地组织150场助农直播，总销售额超3100万元。市委统战部指导开展“直播乡村促振兴”光彩事业专场活动，邀请网红主播深入增城区特色景点、农特产品生产基地，以“云推荐”的形式推介风土人情、文化底蕴、特色美食，直播总观看量达154.7万人次。

（第二届广州直播电商节阳江专场）

文/广州日报·新花城记者 许晓芳 通讯员 穗商务宣

广州日报·新花城编辑：龙嘉丽