助力农特产品上行,广州联动企业干了这件大事
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为助力乡村振兴,促进农民致富增收,第二届直播电商节(中国·广州)主办方联动相关企业,线上线下结合、多地多企联动,助推广州本地和协作帮扶地区优质农特产品出山进城,“放进”广大消费者的购物车。

线上线下结合 掀起助农带货高潮

9月9日至12日,第二届广州直播电商节展播综合体设立助农专区,联动安顺、毕节、黔南、疏附、波密、齐齐哈尔、巫山、湛江、清远、梅州等广州对口帮扶、支援以及合作地区,组织100余场次助农直播,为消费者带来苦荞、灰枣、红肠等当地的品质好货及广州本地优质农特产品。据悉,助农主会场的许多主播,来自广东连山壮族、瑶族,贵州苗族、布依族、水族、回族等少数民族。

(主会场展播综合体助农专区。)

广州市直部门分会场的助农带货活动也如火如荼地进行。9月17日,市供销社分会场凸显“直播+文旅”特色,主播在直播间分批介绍来自11个农产品公司或供销分社、合作社的近40种产品,还与外景主播现场连线,由外景主播实地探访10个农产品生产加工地和合作社,在原产地介绍各地专业合作社的发展情况和合作社主推产品,详细介绍各个产品的产前、产中、产后全流程,形成“多地联播,社社联动”的火热氛围,实现“走播、吃播、玩播”一起上。

(市供销社分会场直播间带货。)

多地多企联动 带动优质农特产品销量

本届直播电商节突出与协作帮扶地区的联动。9月9日下午,由粤黔协作工作队毕节工作组、贵州省毕节市商务局指导的广州直播电商节毕节分会场在威宁开播,威宁土豆、苦荞酥、苦荞面、苹果,赫章核桃、腊肉等50余款毕节绿色农特产品通过微信、淘宝、抖音、快手等平台进行直播带货,收到消费者热捧。9月9日、10日,广东省第九批援藏工作队波密工作组和波密县商务局指导的波密分会场在京东直播平台(京东好店—西藏农特产馆)进行4场直播,展示波密易贡辣椒、易贡菜籽油、茶叶、天麻、松茸、蜂蜜等近30种优质产品,直播活动观看人数达2630余人次,点赞量达12万余次,线上线下累计实现销售额3.14万元。

电商平台助力 推动产地供应链升级

本届直播电商节还充分调动电商平台作用,为农特产品出山进城提供全方位的支持。美团优选通过对广东省及广东对口协作帮扶省份、城市的优质农产品进行流量扶持和品牌推广,推动产地供应链升级及区域特色品牌打造。本次直播电商节期间,集中推荐了梅州红心柚、清远本地鸡、湛江海捕大明虾等广东美食,以及纳雍土鸡蛋、传统古法腌制酸菜、农家麻叶菜等贵州毕节特色产品。其中,众多广州乃至广东优质农产品还纷纷亮相美团优选“中秋好礼大促”活动,参与了多场专场直播,用户纷纷下单用实际行动“投票”。此外,美团优选还将在贵州毕节等地开设“乡村振兴电商带头人培训计划”,扶持更多懂农业、懂电商的“新农商”,助力小农户衔接到大市场,让更多农户分享产业增值收益。

(美团优选贵州专场直播。)

花生日记通过线上线下互动结合方式,多渠道助推贵州农特产品上行。前期,花生日记组织旗下超20名头部KOC达人,深入广州对口帮扶地区——贵州省黔南州瓮安县,以“社群+直播”的模式开展产业溯源推介,助力当地农特产品、旅游资源出圈。本届直播电商节期间,花生日记整合瓮安当地的茶叶、黄粑、腊肉、大米、辣椒等优质农特产品,上线“庆丰收 乐中秋”专栏,挖掘消费者对“贵州美食”的购买力。值得一提的是,花生日记还和瓮安县供销社一同承办了广州市海珠区·贵州省瓮安县“东西部协作数字中心”,通过组织产业发展人才培训,将瓮安当地农特产业、旅游资源进行全网推介宣传,“从内而外”激发当地长效发展的内生动力。

文/广州日报·新花城记者 许晓芳 通讯员 穗商务宣

图/广州日报·新花城记者 许晓芳 通讯员 穗商务宣

广州日报·新花城编辑:龙嘉丽