广州农讲所、海丰红宫红场……在日前于广东省博物馆开幕的“红色热土 不朽丰碑——中国共产党领导广东新民主主义革命历史展”展厅侧边，一个明亮宽敞的小空间里，摆在醒目位置的一套纪念徽章引起了记者的兴趣。这套徽章，构图简练，以红色为最主要的基础色，分别配以蓝天、绿树、流水等鲜明的色块，大气、严肃，令人爱不释手。在它的旁边，还有很多设计精美的文创品，主题都是“红色”。
这个红色文创的展示空间中，还能看到笔记本、书签、贴纸、挎包等等丰富的品种。杨子荣、吴琼花这些经典的红色艺术形象的小雕塑，也吸引着人们的目光。这些文创品巧妙地融合红色文化，以实物为载体呈现红色历史，兼具了创意性和实用性，好用、好看。这里不仅有广东本土题材的产品，兄弟省份的红色文创品也来了不少，让我们可以一睹今天红色主题文创的丰富面貌。
凸显地方和馆藏特色 从“小物件”拓展到“大空间”
专家指出，革命文物是广东文物资源的重要组成部分，是弘扬革命传统、传承中华文化的重要载体，红色基因深深融入城市的血脉。通过文创产品这一载体，可以用活红色资源、讲好党史故事、传承红色基因，也能够充分发挥广东文化和旅游系统红色资源优势，提升广东红色文化品牌在全国的影响力。
但中国的“红色资源大省”并非广东一个，江西、湖南、陕西、河北、上海等省份都有着相当丰富且十分重要的红色资源。那么，在红色文创的开发中，如何突出中国革命、中国共产党在不同时期活动的重点、特色和意义？如何将地方特色融入中国革命的整体图景之中？
2018年，广东革命历史博物馆联合广东瑶族博物馆、广州市版权保护中心共同举办“羊城烽火 红色记忆——瑶绣‘红色文创’”公益征集系列活动，遴选出既契合红色文化主题，又有瑶绣特点的优秀文创作品近 50 件（套），委托广东瑶族博物馆的绣娘们赶制了 37 件（套）瑶绣红色文创成品，并配合巡展精心设计了多场红色文化主题的社教体验活动，把红色历史文化资源和省级非遗，和新时代工匠精神结合起来。广东民间工艺博物馆（陈家祠）基于馆藏红色主题工艺品，如广绣《我们热爱和平》等开发的马克杯等，带有鲜明的时代印记和手工艺特色。
8月1日刚刚开馆的中共两广区委军委旧址一楼专门开设了文创商店。相关负责人介绍，馆方将从展馆依托的建筑、红色和军事文化资源中提取元素，结合现代工艺技术，打造以“红色”“军事”为主题的特色文创，并将其整合为“万福路190号”文创品牌。目前已经推出的产品包括结合旧址文物本体外立面元素的立体贺卡、徽章、T恤、帆布袋等。不过馆内最具特色的文创产品当属四楼开设的“军粮体验区”，提供种类繁多的军粮产品，也是一处军事主题研学活动场所，将文创从“小物件”扩展到“大空间”。
省外的许多经验也能给人以启发。河北省平山县西柏坡被誉为“新中国从这里走来”“中国命运定于此村”的革命圣地。曾获“第二届河北省大学生工业设计创新大赛”的“枪火”火柴，就是将代表西柏坡红色文化的“小米加步枪”元素进一步提炼而成。其外部包装设计成带有红色五星的标志，里面把步枪设计为火柴杆，体现了红色文化与文创产品的高度契合。
被国家文物局列为全国文化创意产品开发试点单位的江西瑞金博物馆成立了文创产品开发经营领导小组。有研究者评价：“之所以该馆的文创产品一经推出便迅速‘走红’，得到群众和游客的认可与喜欢 ， 一个最重要的原因是该馆的文创产品凸显了社会教育功能 ，让人们通过文创产品触摸苏区历史 ，体悟苏区精神 。”
“出圈”需要严谨的专业态度 也需要跨界的开发精神
当下文创产业发展蒸蒸日上，红色文创也越来越突出地活跃于文创市场中。国务院于 2018 年 7 月发表的《关于实施革命文物保护利用工程（2018－2022 年）的意见》 （以下简称《意见》）明确提出：“建成一批革命文物保护利用示范基地，推介一批红色旅游精品线路，开发一批革命文物宣传产品和文化产品。”此外，《博物馆条例》的正式实施，亦为博物馆文创产品的研发、 销售提供了制度保障。 但博物馆经营活动如何运作，文创开发如何连通“文博圈”和“设计界”，还有很多需要解决和落实的问题、难点。
“印有‘我们是共产主义接班人’的防蚊运动手环、绘有石库门图案的毛毡包、写有‘真理的味道’的 T 恤衫……近日，中共一大纪念馆上线了‘一大文创’微店，上线首日，微店浏览量就超过 5 万次，半小时内订单破百，远超馆方预期”——据当地媒体报道，除了线上销售的火爆，“一大”文创线下店开业两个多月已卖出超过10万件产品。除了“树德里笔记本”“望志路 106 号冰箱贴”这些精心设计、细节严谨的小物件，和上海经典品牌的联名更是一大特色。比如石库门外形铁盒包装，内装21颗、共100克奶糖的“大白兔”；和光明乳业联名推出、来源于中共一大会址使用的红砖的“小红砖”冰砖；融入了《新青年》设计元素、基于有数十年历史的“光明奇形娃娃”开发的“新青年雪糕”；与中华牌铅笔合作的“一大文创”文具套装等，都是“将‘一大’元素巧妙体现在产品中，既不显得生搬硬套，又贴合当下审美潮流”的佳作。
而在广州，一些博物馆的红色文创也开始不断“破圈”。以最简单的帆布包为例，各馆已经从早期的简单粗放式设计“进化”到了更加注重功能性和舒适度，提手的长度、容量的大小、内袋和夹层的布置……小小的布包，考验的是文博机构的服务专业性。
又如孙中山大元帅府纪念馆的“帅府日记”笔记本，以孙中山先生在帅府期间的日记为设计底本，巧妙地将当代的笔记本设计和20世纪20年代的纸张版式、老照片等结合起来，极富美感和历史感，辨识度也非常高。
业内人士指出，文创产品的核心在于创意，最好的创新和创意需要仰仗大众智慧，也需要抓好核心设计团队，用好专业人才。与高校、与专业设计机构的合作是当下文博机构红色文创开发可以重点考虑的方向。
文/广州日报·新花城记者卜松竹
图/广州日报·新花城记者王维宣
视频/广州日报·新花城记者王维宣 卜松竹
广州日报·新花城编辑 刘丽琴