当颜值经济不断升级，“Z世代”们对美的要求包含又不止于新奇、体验与品质，还有什么能够迅速抢占这批年轻人的注意力？直播间里声嘶力竭的叫卖，社交平台上源源不断的种草，都指向一个答案：家用美容仪。小米、华为、IDG的争相入局，亦印证了家用美容仪“资本新宠”的地位。许多年轻消费者将其视作“医美平替”，电商平台上，知名美容仪品牌月销量可观。然而，近日一纸罚单直指家用美容仪赛道，李佳琦所属公司因涉嫌虚假宣传美容仪被罚30万元元，让行业警醒：爆红之下，黑洞尚存。而对于消费者来说，如何才能躲开陷阱，拨开泡沫，买到真正满足需求的美容仪？

美容仪市场的红与黑：

黑科技，还是智商税？

CBNData消费大数据显示，2020年线上女性抗老美容仪商品中，单价3000元以上的抗老美容仪的消费数量呈爆发式增长。智研咨询则预计，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。

然而，被推上风口，即也处于浪尖。“烫伤”“智商税”“鸡肋”等来自消费者的吐槽不绝于耳，“效果与宣传落差太大”是许多美容仪走向“吃灰”命运的最大原因。“当时买一款知名品牌的射频美容仪，是因为被某博主‘医美平替’的推广语所蛊惑，3000元就能拿下动辄过万的项目，过于诱人。然而……”广州某高校研究生在读的小兔愤愤不平道，“我坚持用了三个月，除了痛，没感觉到任何效果，和宣传语上说的完全不一样。”她表示，虽然分期付款压力较小，但从为数不多的生活费里“抠”出这么多钱却买了个鸡肋产品，十分“肉痛”。

日前，“李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万”的话题登上热搜。上海市长宁区市场监督局对李佳琦所属公司美腕(上海)网络科技有限公司（以下简称“美腕”）的“虚假宣传”行为开出了罚单，认为该公司旗下主播在推广“初普stop vx美容仪”时，使用“坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉”等用语误导消费者。

专家指出，家用美容仪不可能替代专业级别仪器，达到和医美等同的效果。功率低、操作简单等特质决定了它们作用有限，“可以锦上添花，难以雪中送炭。”这张罚单无疑暴露了家用美容仪市场的红与黑：繁荣之下，野蛮生长。同时，这也是对所有入局企业的一个严正警告。

烫伤、漏电、致敏、货不对板……

安全与创新才是问题答案

虚假宣传何时休？何时才能摆脱“智商税”的帽子？何时才能给予消费者足够的“安全感”？

实际上，纵观家用美容仪市场现状，这些问题的答案，可以用“安全”与“创新”两个词概括。据广东省产品伤害监测系统数据，2019年-2020年，在全省19家哨点医院共采集到23例因美容仪器而导致的伤害，八成以上是烧伤、烫伤。现实情况比数据更触目惊心。在“网红美容仪致烫伤”话题中可以看到不少网友分享的烫伤案例。一位网友愤怒表示，虽然已经按照说明书严格进行，但是仍被某知名品牌美容仪烫出水泡，“到底是美容仪还是‘毁容仪’？”此外，漏电、致敏物质超标等问题，也是不少消费者对美容仪信任度难以提高的重要原因。

专家指出，加强行业监管势在必行，新版《医疗器械监督管理条例》的正式实施，或将会把家用射频美容仪纳入医疗器械监管范畴，这对行业的良性发展大有裨益。其次，行业自律同样重要，企业必须加强社会责任感，建立安全生产制度。

此外，虚假宣传，归根结底是技术跟不上消费者日渐多样化且“挑剔”的需求，只能靠“画饼”来给消费者充饥。事实证明长期“画饼”，损害的将是品牌的可持续性。而在技术上不断突破舒适区，虽然艰苦，却走得远，且稳当。

业内人士指出，在技术创新这方面，可以多看看尚且处于萌芽阶段的国产品牌。资本的跑步入场为国内市场注入强大生命力，技术正在不断淘汰与升级，或许能够迸发出比知名国际品牌更大的惊喜。

 家用美容仪选购tips

那么，到底如何才能躲开重重“危机”，选到合适的家用美容仪？

专家认为，第一要认清需求。在购买美容仪前，问问自己，到底最想要什么？“既要又要全都要”的结果，很可能不尽人意。去皱塑形、提拉瘦脸、修复提亮……到底需要什么？当你明确自己的需求，按图索骥，才能找到精准击中痛点的美容仪。

第二是“安全至上”。太多的烫伤、烧伤案例在警示：一定要选择有温控设计的产品。此外，产品必须有安全性报告，帮助判断材质、电器、凝胶的安全性如何，是否已通过权威性检测与认证，对人体安全是否会造成影响。

第三才是“功效”。查看产品对临床测试报告，重点关注真皮层改变数据，有助于判断到底“鸡肋”与否。

此外，做好品牌功课，虽然知名品牌未必绝对靠谱，但总体来说还是相对更有保障。还有一点很重要，根据自己的惯用场合选择对自己最为便利的一款，避免产品因为使用复杂而走向“落灰”的命运。

文、图/广州日报·新花城记者：陈馨

视频/广州日报·新花城记者：陈馨

广州日报·新花城编辑：李光曼