对“小神兽”们来说，过去几年，暑假既是令人憧憬的狂欢季，也是被没完没了的培训、游学羁绊着的补习季。今年暑期过半，受国家 “双减”政策的出台、疫情导致的出行不便，以及奥运周期带来的体育运动热潮等多种因素的影响，“小神兽”暑期的消费形态发生了明显的变化——培训少了，运动多了；电子游戏少了，阅读多了；愁容少了，笑声多了。
假期学生消费趋势的上述变化，是国家政策、主流舆论、家长选择合力共推的反教育焦虑化、内卷化的具体体现。新型、健康的教育消费潮流已渐见端倪。
培训“拼”：体育运动类产品成主流
这个暑假，中共中央办公厅、国务院办公室印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”），学科类校外培训几乎成了过街老鼠。
喜欢运动的王梓煋虽然不知道这个政策的深刻含义，但如果暑假不用再到教室去上课，不用做没完没了的作业，他真的很开心。11岁的王梓煋下学期上六年级，妈妈总是比爸爸更焦虑些，她认为孩子也算是快进“毕业班”了，该上培训班补习补习，让成绩上个台阶。但爸爸觉得现在大环境都不认可校外培训，要把快乐的暑假还给孩子，即便上培训班，也是适当地上的体育类的培训。
爸爸妈妈有过几天的争执，最后把选择权交给了王梓煋，他没有丝毫犹豫，脱口而出：“我要上篮球班！”王梓煋个子比同学高，体育课时，体育老师总说他篮球打的不错。加上最近天天看奥运会的比赛，他很渴望自己能学会一两种球类运动。爸爸妈妈这次听从了孩子的选择，给他报了个篮球暑期班，一周四个上午，一共8节课。
国产品牌书包受欢迎。
报了班后，少不了要买篮球、运动服和运动鞋等等。妈妈干脆彻底支持孩子自己的选择，打开拼多多的“多多金牌季”，让孩子自己选喜欢的，自己去“拼”。王梓煋花了一个晚上的时间，买了一个篮球、两双篮球鞋和两套运动服，都是国产品牌，一共才556元。
7月29日，王梓煋穿着漂亮的篮球服，抱着自己的篮球，像个快乐的兔子一样，一早就出门去上篮球课去了。
王梓煋的选择不是个案，受国家 “双减”政策的出台、疫情导致的出行不便，以及奥运周期带来的体育运动热潮等多种因素的影响，体育运动类产品成了这个暑期很多孩子的选择。7月23日开启的“多多金牌季”，拼多多官方旗舰店与百亿补贴频道多款运动商品成了下单爆款，这侧面凸显了学生家长暑期健康、运动的选择。
亲子“拼”：陪伴型阅读带来更多欢乐
这个暑假，除了校外学科类培训成了过节老鼠外，媒体对网络游戏，尤其是王者荣耀的深刻批评更是引起了家长的共鸣。我国有62.5％的未成年网民有长时间上网玩游戏的习惯，暑期更是“重灾”期。最近，中共中央办公厅、国务院办公室印发的“双减”政策，也白纸黑字要求引导学生合理使用电子产品，控制使用时长，防止网络沉迷。
政策的规范和媒体的关注，引起了家长的广泛的共鸣，一些理性的家长明白，期待国家政策落实固然重要，但自己引导孩子离开游戏产品、防止成谜更急迫。江一航的爸爸最近经历了这样一场“比赛”。
江一航（化名）现在读初一，玩游戏有六七年时间了，虽然爸爸妈妈每年都会给他制定玩游戏的时间，但父子、母子围绕这一制度的管理，就是一场长期的“斗争”。“马上结束”“再给我五分钟”等等成了江一航的口头禅，父母往往不好在他兴头上抢夺IPAD或手机，导致他玩游戏时间越来越长，频率越来越高。最近，江一航的爸爸妈妈决定“釜底抽薪”，彻底断了孩子的游戏瘾。爸爸主动提出与孩子“比赛”，他提出自己戒烟，孩子戒游戏，谁成功了，妈妈都有奖励。爷爷回老家“顺便”把家里的IPAD带走，把孩子与游戏工具隔离开来。
这场“战斗”刚开始，爸爸戒烟难受，江一航戒游戏也难受。爸爸因此每天带姜一航去跑步，还时不时给他买点“小礼物”，试图转移他的注意力。为了营造一个好的家庭环境，妈妈也尽量不在家使用手机，除了必要的电话以外。
一周过去了，爸爸妈妈发现仅仅奖励也不行，孩子经常哭喊着”我不要奖励，就玩十分钟！”
爸爸和江一航有个共同的爱好，喜欢历史，他决定陪孩子一起阅读，制定了暑期阅读十本历史书的计划。江一航接受了这个计划。
为此，爸爸与江一航进入了“拼”阅读的模式。嗜书如命的爸爸每年在购买书上会有一笔不菲的开支，今年4月，他开始在拼多多上购买图书。正版，折扣多等是他从实体店和其它网上平台转到拼多多上买书的原因。当时拼多多发起的“多多读书月”百亿补贴超100万册图书，并邀请郑渊洁、余秀华、周国平等知名作家入驻引起了他的注意。
多多读书月第二期将启动，余秀华、郑渊洁等之后，更多知名作家将入驻
有爸爸的“引领”，江一航很快在拼多多上“拼”到了自己喜欢的书：《打不死的乐观主义者曹操》，原价49.9元，拼单后32.93元；《半小时漫画中国史》，原价29.9元，拼单19.9元。现在，妈妈最幸福了，家里不但没有了爸爸的二手烟，也看不到孩子玩游戏时的“葛优躺”，父子俩一起阅读，经常多多读书月讨论，偶然还有几句观点争论，家庭满是欢乐温馨的气氛。
据拼多多高级副总裁许丹丹介绍，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一。8月24日，拼多多还将发起新一轮的“”，并有更多知名作家入驻拼多多。
文/广州日报·新花城记者：柯学东
图/广州日报·新花城记者：柯学东
广州日报·新花城编辑：童丹