8月5日，由上海报业集团界面新闻主办，复旦大学管理学院作为独家学术支持的2021第四届界面新消费盛典在上海举行。会上，复旦大学管理学院市场营销系主任金立印教授指出，在数字经济时代，新品牌要想继续成长，就必须把公司增长战略跟品牌应该承担的社会使命和社会责任结合在一起，才会有更广阔的市场。

金立印教授表示，近年来“新”消费品牌迅速崛起，有着“多、快、轻、细、数”的特点。但在数字经济时代，品牌孕育的环境有很大变化，标准化的营销策略走向动态化、场景化、社群化。其次，品牌的成长势能越来越依托于消费生态，新消费品牌正在和消费者建立新型关系。值得注意的是，品牌现在对消费者的决策影响逐渐趋弱，消费者选择品牌的原因可能因为其个性化的情感功能，品牌对消费者的价值机制发生变化，导致了品牌发展模式的改变。在这些转变发生时，新品牌想要持续成长就必须与消费社会共生，回应消费者在艰难时刻对品牌社会责任的期待。

文、图、视频/广州日报·新花城记者 李晓璐
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