“Z世代”对美丽的“苛求”，令彩妆市场加速细化。在近来成为资本市场新宠的彩瞳，其实并非新生物种，但薄薄一片彩瞳背后所蕴藏的百亿商机，才刚开始被激发。市场敏锐意识到，在功能性之外，彩瞳的“美妆”成分比以往更为纯粹。重要的是，已入局的掘金者尚且难分伯仲，新锐品牌和传统品牌之间硝烟渐起，但“头部效应”却远不及唇妆、眼妆等传统彩妆品类赛道明显，无限可能从中酝酿。但是，彩瞳终究属于医疗器械品类，“安全”仍是逃不过的一个话题。当精致武装到眼珠，美丽与安全，到底如何才能平衡？

“Z世代”：彩瞳是比口红还重要的时尚单品

“戴不戴彩瞳，判若两人。”美妆爱好者西西表示，从18岁开始佩戴彩瞳至今已3年，“越来越离不开，出门可以不涂口红，但不能不戴彩瞳。”彩瞳又称美瞳，即彩色隐形眼镜，最早由强生公司提出，用于帮助眼伤患者遮盖瑕疵，后因能放大瞳孔、点亮眼睛神采而备受年轻消费者欢迎。西西笑称，“不仅是女生，很多男生其实也有戴彩瞳的习惯，只不过颜色会低调些。”而据另一位“00后”女生方滢所说，彩瞳并不仅仅面向近视患者，“我没有近视，平时会戴零度数的彩瞳，主要是为了搭配当日妆容。”

年轻消费者的偏爱，也是资本投入的方向。近两年来，彩瞳行业的融资速度令人咋舌。2021年，彩瞳品牌moody完成总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资，4iNLOOK完成1亿元人民币B+轮融资，可啦啦、CoFANCY等品牌也在近两年融资不断。而入局赛道的投资机构，不乏红杉资本、经纬中国、高瓴等“老熟人”的身影。

青山资本发布的《2020中国快消品早期投资机会报告》显示，近五年来，中国彩瞳的年均复合增长率高达41%，中国隐形眼镜市场目前增速位列全球第一，2020年中国市场终端销售额超200亿元。Mob研究院则预测，2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元。数据在告诉我们，这一细分行业的未来，正以惊人爆发之势被万众看好。

新锐与传统之战，谁是赢家？

纵观彩瞳市场，两股“势力”正展开激烈角逐。一股是上述moody、4iNLOOK等新锐国货彩瞳品牌，另一股则是以博士伦、海昌、强生为代表的传统隐形眼镜品牌。除此之外，完美日记隐形眼镜旗舰店也于日前上线，可见新锐彩妆品牌也已经瞄准这一领域。

“一直用博士伦。用在眼睛上的东西，还是老牌子靠谱。”苏静是一位“80后”彩瞳“重度用户”，她展现出对传统隐形眼镜品牌无条件信任。

但是当品牌选择的问题抛向“00后”时，会发现他们的态度截然不同。“海昌这些老牌子，选择太少了。现在最喜欢的是可啦啦，我身边同学也是用可啦啦、moody这些牌子比较多，款式丰富，名字也起得梦幻，比如说‘冥王星紫’‘季风绿’等，有的同学会纯粹为了名字下手，但我相对理智，主要还是看颜色适不适合我。”大学生杨帆如是说。

可以看出，新锐彩瞳品牌正以多样化款式和超强“氛围感”迅速破圈，吸引年轻消费者“喜新厌旧”的目光。但传统隐形眼镜品牌也并未墨守成规。在新锐品牌的冲击下，传统品牌对线上渠道的玩法也投入更大精力，正不断向年轻化方向转型。moody的line friends联名款被大呼“可爱”的时候，博士伦的小布同款blythe联名蕾丝美瞳也受到年轻消费者欢迎。

美丽与安全，如何平衡？

但是，层出不穷的行业提醒新闻在提示着，彩瞳再时尚，终究属于“医疗器械”。

在2012年彩瞳被国家食品药品监督管理局纳入第三类医疗器械监管范畴之前，不少年轻消费者都选择从美容店等渠道购买自己心水的彩瞳产品。“毕竟知名大牌的款式太少了。”资深彩瞳买家冬冬表示，“一开始从美容院买，后面找微商买，一般买的是日韩品牌。老实说，真假混卖的情况真的很多见，不得已练就一双甄别真假的眼睛。”回顾彩瞳在中国市场的发展之路，一直与“美容院”“微商”“瞳代”等字眼分不开，这也给许多消费者留下了“不靠谱”“不安全”的印象。直到2015年，部分线上平台获得了彩瞳销售许可证，消费者终于能通过合规渠道尽情选择彩瞳款式。而近年兴起的新锐国潮彩瞳品牌，也通过突出多样化、安全性不断刷新着彩瞳在“Z世代”群体中的存在感。

对此，专家特别提醒消费者，在购买彩瞳产品时，务必通过合法合规渠道选择有正规资质的品牌，并查看产品的中文标识、注册证号、生产日期和保质期等信息。同时，最好先咨询医生再做选择。毕竟，并不是所有人的眼部状况都适合配戴彩瞳。使用非正规彩瞳产品或者佩戴不当，有可能对眼睛造成严重伤害，甚至导致失明。眼睛如此珍贵，彩瞳会与眼球零距离接触，安全永远必须置于美丽之前。

文/广州日报·新花城记者：陈馨
图/广州日报·新花城记者：陈馨
广州日报·新花城编辑：麦晓颖