2021年5月21日，中国知名时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）与PRIVATE POLICY及alice + olivia by Stacey Bendet合作的设计师联名系列登陆UR品牌全球最大门店——广州广晟旗舰店。活动当天，UR特邀品牌大使周笔畅、时尚博主黎贝卡以及众多潮流达人出席，见证不同风格、不同领域的女性以“裙装上阵”，共同开启UR全新裙装时代。记者现场获悉，除设计师联名系列外，UR亦将同步发售限量联名礼盒以及多元风格连衣裙新品。
店铺内炫酷的装置
针对此次联名系列发布，品牌对店内陈设进行了重新设计：结合两个联名系列的风格，打造“超A型酷&浪漫甜酷”的全新空间。入口处仿佛敞开的隧道大门，左右半弧型墙面以黑白个性元素及浓烈色彩元素为装饰分布在入口两侧，烘托出本次活动酷飒时尚的氛围感。在本次设计师联名系列的展示区域，以超A型酷装置展示了此次UR与PRIVATE POLICY联名系列酷感十足的造型，表达多元化女性之美；浪漫甜酷装置则以多彩的裙摆拼接，加以alice + olivia独特的印花风格作为主题，在设计上期望以瑰丽的花纹面料激发心中的浪漫情怀。
活动大秀在UR广晟旗舰店中的时空摄影棚中拉开序幕，现场装置结合模特走秀引领嘉宾穿梭时空，感受不同年代的时尚魅力。伴随动感音乐及炫目灯光，穿着UR复刻系列连衣裙的模特走上秀场。
UR品牌创始人李明光与品牌大使周笔畅
紧随其后登场的是alice + olivia x URBAN REVIVO联名系列，五套裙装呈现了Gardenia印花、Stacey Face图案、黑白条纹和彩虹色调，并加入度假风条纹与花卉元素印花……该系列裙装采用修身剪裁，搭配浓烈色彩，让自信与玩味十足的视觉表达贯穿始终。当音乐及灯光再次变换时，URBAN REVIVO X PRIVATE POLICY联名系列裙装登场：多样口袋细节、绑带、丹宁等元素被应用到服装设计中，同时加入了针织、斜纹衫及尼龙材质，充分诠释了超前别致并具有都市生活艺术化的“酷”女孩形象。
据了解，广晟旗舰店不仅是UR全球规模最大的门店，同时也是品牌发展历程中的一座里程碑，承载着UR一路走来的辉煌历史，也寄托了品牌对未来的无限期望。品牌创始人李明光先生表示：“这是UR首次与国际知名设计师合作推出联名系列，希望能够满足消费者对时尚风格的多元化追求，同时这也是UR放眼全球、大胆寻求创新与突破的重要尝试，彰显品牌比肩国际品牌先锋设计的实力与决心。”
UR旗舰店门口
另外，PRIVATE POLICY联合创始人及设计师李浩冉也分享了此次联名裙装的合作设计灵感，他认为这次推出的联名裙装系列可为中国乃至世界的女性消费者带来适用于通勤、度假、聚会等场景的多种裙装，让她们在不同场合自如切换，真实表达自我，呈现动人魅力。目前，URBAN REVIVO x PRIVATE POLICY联名系列已全面登陆UR线上官方旗舰店及全国部分门店；而alice + olivia X URBAN REVIVO联名款则将于今年6月中旬正式上市。
【高层访谈】大胆打造“快奢”时尚，UR未来十年将“双能驱动”
UR品牌创始人、首席执行官李明光（Leo）是一位拥有毒辣眼光的潮男，他对UR开创性的品牌定位与战略布局有着笃定的自信。在采访过程中，李明光不止一次跟记者强调，一直以来UR的重心都放在产品力上，但在未来的十年里，UR将会“双能驱动”，也就是产品力与品牌力同步提升，“今年是UR品牌力打造的元年，我们多年来坚持的品牌精神与品牌价值，是时候输出给消费者了。”
UR品牌创始人、首席执行官李明光（Leo）
Q：为什么UR敢于提出“快奢时尚”的新定义？当中产生的困难是如何克服的？
A：2006年，UR成为中国首个快时尚品牌，而“快奢时尚”的定义也是UR在2015年首次提出的。快与奢，从字面意思看是矛盾的，但正是这个矛盾推动着我们在速度和品质之间作出更好的平衡。比如涉及产品研发和价格制定的时候，我们会提出更高要求，毕竟困难的事情往往就是正确的事情，做又正确又困难的事情才能体现出品牌竞争力。在品牌定位升级的过程中，我们确实没有遇到太大的困难，销售额基本是一直在上涨的，也验证了全新定位的方向是正确的。
Q：品牌年轻化的趋势不可逆，针对“Z世代”的消费者有哪些特别的举措？
A：UR会根据不同消费者的特点，推出不同风格的产品和营销活动。“Z世代”的消费群体是品牌的核心客群，也是品牌重点沟通的对象。我们会通过消费者沟通来了解他们对UR的看法，未来会邀请他们进行产品研发共创，有些新款也可以选择在年轻消费者中做测试，来获得反馈意见。我们希望“Z世代”可以帮助品牌更好地传递“玩味时尚”的品牌精神。
Q：目前市场似乎更倾向依赖线上销售，时装实体店将会逐渐式微，你怎么看待？
A：UR是从线下店铺发展起来、拥有实体基因的品牌，我们对线下渠道的信心和把握也会更足。对UR而言，未来的发展趋势一定是全渠道，线下门店不能放弃或不重视。不过今后我们会适当减少开店密度，增加店铺面积，增强消费者体验感；同时加强线上线下的立体互动，为消费者带来全方位的立体购物体验。我们在线上线下渠道的货品也是基本一致的，这对品牌而言是一种保护策略。
Q：未来，在建立品牌与消费者可持续发展的联结当中，UR将会做些什么？
A：可持续发展是品牌未来很重要的战略，UR作为拥有行业内领先的时尚品牌，应该承担与之相匹配的企业社会责任。从2018年起，UR就开始推出环保胶囊系列，今年，我们会继续举办一些公益活动，希望能号召更多年轻人加入到环保行动中。在产品方面，UR会选择使用可再生、可降解的面料，采用更环保的植物染色方式等，但这样可能会导致成本提高、产品时尚度不足的情况。但我相信随着行业科技的发展，这个问题会逐步得以解决。从内部组织架构方面，我们希望设立一个可持续发展部门，专门负责推动公司在这一领域的发展。
文/广州日报·新花城记者：谭伟婷
图/广州日报·新花城记者：谭伟婷
广州日报·新花城记者：麦晓颖