“从思维方式和理论体系看，中医药不同于现代医学的特色理念是‘中药时尚化，时尚中药化’的理论基础，通过推动‘时尚中药’的‘四化’即中药现代化、中药国际化、中药科普化和中药大众化，必将开启一片属于健康领域的行业蓝海。”在日前汕头大学第十八期“长江大讲坛”上，演讲嘉宾广药集团党委书记、董事长李楚源为汕大师生分享了中医药产业的传承和创新。

围绕“时尚中药”战略 打造中医药产业发展引擎

医道中西，各有所长。在抗击新冠肺炎疫情过程中，世界对中医药的作用有了更深的认识。随着《中共中央国务院关于促进中医传承创新发展意见》等政策出台以及大众健康需求日益增长，中医药产业迎来了打造“长板优势”、进一步开拓国内市场和走向世界的新格局、新机遇。

在汕头大学第十八期“长江大讲坛”上，李楚源就“中医药产业的传承与创新”与汕大师生进行深入交流和经验分享。他表示，中医药不仅是医学，更是哲学，其中蕴含“辩证思维”“阴阳均衡”“整体观”等哲学思维，并会考察患者所处地域气候、饮食起居、精神情志等等来判断病情和指导防治。因此，中医药本身就是一门“杂学”。

通过中药与多个产业的跨界合作，形成消费时尚，为人们提供新的健康生活方式，将变成未来健康主流，而这正是中医药发展的一条新路径。

现场，李楚源分享了广药集团“时尚中药化、中药时尚化”的发展战略。他谈到，从思维方式和理论体系看，中医药不同于现代医学的特色理念是“中药时尚化，时尚中药化”的理论基础，通过推动“时尚中药”的“四化”即中药现代化、中药国际化、中药科普化和中药大众化，必将开启一片属于健康领域的行业蓝海。

传统中药企业突围 广药集团板蓝根玩转“时尚中药”

在打造时尚中药方面，广药旗下白云山和黄中药以“互联网+医药健康服务”行动为抓手，通过成立“广药白云山直播间”、开展薇娅直播带货等方式，打造中医药+新业态，扎实推进“时尚中药”工作，落到实处、见到实效。

在今年跨年之际，白云山和黄中药隆重推出“板蓝根BU跟奶茶”，共创中药跨界的潮流，饮下2021年中药跨界创新“头啖汤”。实际上，该企业早在2018年就实现了从“经营产品”到“经营人群”的转型，这源于其当年与哔哩哔哩电竞(BLG)的跨界合作，“板蓝根赞助BLG”成为电竞圈当时最大热点。之后，该案例荣获了“2018年度营销案例奖”。传统药企玩“电竞”在行业内尚属首例。

白云山和黄中药方面曾表示：“用时下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，让中药时尚起来，这也是广药集团提出的‘时尚中药’理念。”其透露，将不断涉足年轻市场以加速转向新的经济增长点。

文/广州日报·新花城记者 涂端玉

图（部分）/广州日报·新花城记者 李波

视频/广州日报·新花城记者 涂端玉 李波

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