悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”首度公开；

从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，

99篇小文深入浅出、条分缕析，一本书讲透广告创意与文案之道。

 

书名：《文案的基本修养》

作者：东东枪 著

中信出版社

这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。

书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。

修养是基础，但并不只是基础。有时候一件事做到高级，比的还是修养。面对同一个问题时，是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入的思考，让你有一些更快速、更准确的分析和判断，靠的可能就是这种“认识”，这种“修养”。

注意：这本《文案的基本修养》内容写的不是如何写文案的技巧，而是传播如何发挥功效的原理，甚至有许多内容竟是如何企划的策略道理，深入浅出，用大白话来分享心得。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚推荐说，东东枪将自己的经验与思考结果，以他特有的表达风格传递出来，读来酣畅淋漓，如醍醐灌顶。用心良苦，且开卷多有助益。

 【作者简介】

东东枪，男，生于1982年，天津静海人。广告创意工作者，业余写作。曾出版《六里庄遗事》等文字作品。

---

文/广州日报·新花城记者 孙珺

图/广州日报·新花城记者 孙珺

视频/广州日报·新花城记者 孙珺

广州日报·新花城编辑 刘丽琴