5月13日，一则“汉服市场火爆”的新闻上热搜，95后、00后年轻人穿汉服出行已成为时尚风潮。记者了解到，当前中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元。广东省拥有最多的汉服相关企业。随着新生代消费群体的进一步成长，作为小众兴趣消费的汉服市场将拥有着百亿、千亿甚至万亿级别的市场潜力。

周末汉服体验馆日均揽金万元，国内多个大品牌已完成A轮融资

漫步北京路步行街、天河路商圈，随处可见身着汉服的年轻人。广州天河区正佳广场的一家名为锦鲤祠的汉服体验馆，去年9月25日开业，周末、小长假营业额基本都维持在平均1万元以上。

“特别是去年刚开业后的国庆中秋双节非常火爆，小长假期间基本每天都是客流爆满。因为我们的套餐定位相对较低，自拍套餐起步价199元，摄影套餐起步价499元，但客流量在整个场馆来说是很高的。”

陈一然目前从事汉服的品牌设计和经营工作，她告诉记者，目前旗下海棠私语和襦一坊等品牌的汉服价格从200元至1.2万元不等。汉服种类多样，有针对中华文化传承的传统款式，也有面向大众、与现代生活紧密结合，并融入欧美文化等不同地域文化的开放设计款式。

“影响汉服造价最主要的因素是面料和制作工艺，由于汉服圈消费者更加注重原创性，因此大部分汉服都通过品牌自有的线上渠道和品牌直营的线下渠道进行销售的。”陈一然说。

我国今年新增近300家汉服相关企业，广东省汉服企业最多

天眼查数据显示，目前，我国有超3000家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的汉服相关企业。从地域分布来看，广东省拥有最多的汉服相关企业，超300家，占总量的10%，安徽有近280家相关企业，占比9%。另外，浙江、湖北、河南和江苏也均有超过200家汉服相关企业。 

值得注意的是，超六成的汉服相关企业注册于近5年。具体来看，2019年，汉服相关企业新增数量与注册增速均达到峰值，当年新增相关企业数量超1,000家。2020年，我国新增800余家汉服相关企业。截至5月13日，以工商登记为准，我国今年新增近300家汉服相关企业。 

这股汉服风从何而来？艾美咨询此前统计显示，古装电视剧、网络社交媒体分别占比超过60%和50%，其余则是汉服推广活动、新闻报道、兴趣社团、亲戚好友等传播，购买渠道以电商平台为主。与此同时，当前我国单均汉服消费价格仍集中在500元以下的价位，300元以下占比27.7%，301-500元的消费者占比达45.2%，1001元以上的仅占7.2%。

记者了解到，汉服发展经历了很多阶段，在2019年迎来暴涨期，从小众逐步过渡到大众接受；2020年，汉服市场吸引了更多新人加入，同时也开始了步入低价竞争阶段；目前，汉服市场规模仍在扩张，许多大的汉服品牌已经完成了A轮融资。

今年4月8日，汉服国风品牌十三余关联公司杭州达哉文化有限公司已获得A轮过亿元融资，投资方为正心谷资本、哔哩哔哩和泡泡玛特。此前该公司于2020年10月已完成数千万人民币Pre-A轮融资，投资方为觉资本。

文/广州日报·新花城记者 赵方圆

图/广州日报·新花城记者 赵方圆

广州日报·新花城编辑：龙嘉丽