近日，“倒奶”事件沸沸扬扬，将白花花的奶倒入沟渠里，此行引舆论谴责。大肆浪费食物的行径与一直以来提倡的“反浪费”背道而驰。日前刚通过的反食品浪费法明确提出，应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。
今日上午，“倒奶”事件有了最新进展。蒙牛乳业（集团）股份有限公司真果粒在官方微博发布致歉声明称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。截至记者发稿前，“真果粒道歉”已冲上微博热搜第一位，尾随其后的还有“倒奶事件”“爱奇艺道歉”“青春有你3主力通道关闭”，四者皆源于同一件事——选秀节目《青春有你3》的投票。
打投机制引发倒奶事件
近日，网上热传的一条“为偶像打投倒牛奶”的视频引发舆论。视频中蒙牛真果粒被拆开置于桶中后倾泻于沟渠里。资料显示，蒙牛真果粒已经是该档节目的连续3年的赞助商。
在打投机制（“打投”指“打榜”+“投票”）下，粉丝要想为自己的“爱豆”助力，就必须购买赞助商的含乳饮料，并打开瓶盖，扫描藏在反过来的瓶盖内（类似“再来一瓶”位置）的二维码，获取助力值才行。也就是说，粉丝要想获得二维码，必须开瓶。按规则，助力值越高，选手出道几率越大。据悉，本次助力的真果粒饮料有两款，一款是每箱10瓶，内含20个助力值，一款是每箱12包，内含10个助力值。另据不愿具名的知情人士向本报透露，还有一款是厂家为粉丝后援会定制的15瓶一箱的特供版，市面上较难买到。而视频中所倒的版本恰是15瓶一箱。
该名知情人士称，本次投票码放置的位置不合理。蒙牛纯甄冠名《创造营2021》，打投的纯甄产品，二维码就是放在外包装上，粉丝取下二维码以后，若是不饮，产品还可完整捐赠于人或者二次销售。“但是如果二维码在瓶盖内侧，那就唯有打开了。”他说，粉丝想要的是可以用于投票的奶盖、奶票和奶卡，这中间就有黄牛党产生，“从黄牛党那儿可以直接买来可投票的奶盖。”
据媒体公开报道称，“粉丝购买一个助力值大约要花费3.5元到5.4元。截至目前，前九名选手最新助力值超5600万，这就意味着，粉丝们为“爱豆”打榜花费费用已超过2亿元。”蒙牛乳业2020年年报披露：真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现“逆势增长”。兴业证券报告提到，2020年上半年，蒙牛的温奶（即包括纯甄、真果粒、花果轻乳三款）配合热播的选秀节目，多次在电商平台售罄。
央视新闻消息，专家分析，粉丝的“疯狂”行为与当前选秀节目中的资本运作密不可分，其制定的投票机制需要粉丝花钱，利益一部分流向平台，一部分流向广告商。如果要管控这种疯狂行为，源头上要对选秀节目管控。
多方纷纷道歉
5月4日，北京市广播电视局发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。
5月6日晚，爱奇艺官方微博发表致歉文章，并宣布《青春有你3》的整改措施，包括原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。此外，从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。
5月7日，蒙牛真果粒在官方微博称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，对于浪费牛奶饮品的行为，坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。
新华社评论：对选秀链条畸变，该出手时就出手
近日，一条“为偶像打投倒牛奶”的视频引发舆论谴责，这一方面反映出公众对日渐畸形的“饭圈”文化的不解，另一方面也表达出公众对这种逐利抛弃底线的无良行为的反感。
“销售商品-粉丝投票-偶像出道”，这一诱导消费的打投机制，让各路粉丝陷入畸形的囤票竞争中，于是便有了倾倒大量牛奶的罕见之景。最终，偶像出道与否不得而知，从青少年粉丝中攫取的巨额利益早已落进相关方的口袋。
如今，在有的节目组、赞助商、资方、平台等联手诱导下，一些青少年粉丝被带入吸金陷阱。“喜欢偶像就要氪金”“不为偶像氪金就不配当粉丝”“你心爱的偶像需要你用实际行动（投票打榜）证明你的爱”“充会员、购买商品即可为他投票打call”……在不断花样翻新的诱导机制下，原本以选手才艺比拼作为甄选规则的偶像出道，如今沦为粉丝间氪金的较量。
近年来，随着国内选秀节目的兴起，不少青少年粉丝为还没有代表作的偶像选手“集资”助其出道，他们不仅购买周边、应援、控评，还要不断地做数据、购买大量偶像代言的商品。
选秀链条的畸变传递，让越来越多的青少年及其家长无所适从。一些家长担忧“倒奶式”追星，带偏的不仅是青少年的消费观、金钱观，也误导了他们的价值观、道德观。对这种不良行为，该动一动手术刀了。
各方都期待一个回归理性、弘扬正能量的文娱模式。制作方、平台等相关方不应被眼下的利益遮蔽长远发展的视野，要多花些心思在节目内容的创新创意上；偶像不依靠粉丝打榜，而靠自身才艺就能出道；优质商品不会以捆绑销售、制造浪费达到销量目标。
文/广州日报·新花城记者 曾繁莹 综合新华社、中国基金报
图/广州日报·新花城记者 曾繁莹
广州日报·新花城编辑 赵冬芹