作为“因美丽而生”的事物，彩妆却一度被诟病让地球变得“更不美丽”。2020年，美国市场调研机构 NPD发布了一份有关未来十年高端美容市场的趋势报告，指出消费者在未来对环保和可持续问题将更加关注，并希望美妆企业能够履行环保和社会职责。令人欣慰的是，越来越多的彩妆品牌已经在自觉履行“修复地球”的使命，将环保可持续规划进品牌重要发展战略。“纯净”“零残忍”“零浪费”“可持续”等已经成为了彩妆行业重要关键词。随着环保理念深入人心，越来越多人认同：美的意义，绝不止于皮囊。如何让彩妆的职责不再只停留于“看起来”美丽，已经成为了全球彩妆品牌深入探索的课题。
成分：美丽不应与人道主义对立
或许，你不清楚什么是“胭脂红色素”，但你很大概率使用过它。这种色素提取于雌性胭脂红昆虫，广泛应用于化妆品、食品领域。数据显示，制作一支口红，需要消耗1000只昆虫，这无疑是一个骇人听闻的数字。当下，年轻消费者对彩妆产品的需求已日趋复杂，在他们看来，美丽与人道主义不应该互相对立。今年3月，联合利华旗下奢华彩妆品牌Hourglass推出了素食替代专利成分“Red 0”，以及用它制成的限量版口红，品牌创始人兼首席执行官 Carisa Janes 表示，“寻找这些动物原料的替代品非常重要。”
除了胭脂红外，角鲨烷、鸟嘌呤、蜂蜡、羊毛脂也是彩妆产品中常见的动物成分，在以往，常被品牌特别注明于宣传广告中，成为吸引消费的利器。但现在，以“美丽”为目的，却对动物造成残忍伤害的行径，越来越被消费者尤其是“Z世代”消费者所抗拒。现在，这些支持环保主义的年轻人拥有更加多样化的选择，譬如，全球高端美妆连锁零售商丝芙兰日前推出新的“绿色”标签系统，可指引消费者在店中购买到采用天然、素食原料制作的产品。MAKE UP FOR EVER等彩妆品牌在不断提高天然成分在产品中的占比，而Kat Von D 、Gosh、BITE Beauty等主打“纯素”的彩妆品牌也受到越来越多年轻消费者的欢迎。日前，全球市场研究咨询公司英敏特发布《2021全球美容与个人护理趋势》，指出未来的美妆品牌将与更多的科技公司合作，帮助消费者获得更透明的信息并共同为减轻环境负担努力。
实验：替代技术将助力实现“零残忍”
另外，彩妆产品在研发过程中采用“动物测试”也是一个备受争议的话题。目前，包括香奈儿、倩碧、贝玲妃、露华浓等在内的许多化妆品品牌都已表明不主张进行动物测试，但公开数据显示，全球80%的国家仍允许进行化妆品动物实验。
当然，这并非一个可以“一刀切”的问题。部分观点认为，动物测试仍是迄今为止最为接近人体测试的方法，而另一部分观点则认为，体外测试、计算机建模等替代方案已被行业普遍认可，随着替代性技术不断发展，无需再采用动物测试的方法。而我国在相关方面的探索上也不曾停下脚步。
日前，国家药监局发布了《化妆品新原料注册备案资料管理规定》。规定显示，从今年5月1日起，进口普通化妆品进入中国将免于动物测试。业内人士指出，这一政策对彩妆“零残忍”理念的发展具有重要意义。
包装：“零浪费”将成未来主流
利用包装营造精致氛围感，打开对完美生活的想象空间，是彩妆品牌激发购买欲的重要利器。但同时，“过度包装”的指责随着行业的快速发展也愈发激烈。不少消费者都曾被彩妆品牌在包装上的“大手笔”震慑过：一个看似内容丰富、颇有分量的礼盒，打开来却只有一支口红及一束干花，令人哭笑不得。
但如何降低产品对环境资源造成污染与浪费？日前，雅诗兰黛公司和材料提供商伊士曼宣布签署全球谅解备忘录，通过该协议，雅诗兰黛公司及其品牌组合将会采用由伊士曼分子回收技术和认证回收成分高达100%的Renew树脂产品组合所支持的包装解决方案。公司承诺，到2025年实现75%~100%包装可循环利用、可重装、可重复使用、得到回收利用或可进行回收。这并非行业特例。譬如，资生堂集团限量发售由可降解聚合物 PHBH环保材料进行包装的唇彩盘，YSL推出了可单独替换内芯、外壳循环使用的气垫粉底液。此外，消费者同样可以在丝芙兰“绿色”标签系统的指引下购买到采用环保包装、可回收原料制成的产品，如包含可再生植物成分的美妆蛋、遵循“纯素主义”理念的眉笔等。
可以预见，在未来，彩妆产品包装的“可持续”，将会成为年轻消费者做出购买决策的关键性因素之一，而不愿履行环保职责的品牌，会逐步被淘汰出局。
好物推荐
YSL圣罗兰YSL高定皮气垫
标志高定皮纹元素结合经典Cassandra logo，尽显摩登高定态度，可单独替换内芯，外壳循环使用，贯彻环保理念。
beautyblender美妆蛋绿色纯净化妆海绵
包含突破性的可再生植物成分，采用更可持续的生产流程。它具有与原始产品相同的弹性和超舒适的柔软度，被设计为湿润时使用，从而减少产品浪费。此外，新的包装罐由回收的树脂制成。
ANASTASIA BEVERLY HILLS双头极细眉笔
一款超细、可伸缩的眉笔，遵循无残忍纯素主义，独特的蜡配方有12种色调可供选择，将眉毛颜色和蜡完美融合，并增加自然的质感和丰满的眉毛外观。
MAKE UP FOR EVER玫珂菲水润持妆粉底
“水凝冻”质地，94%源自天然成分的配方，蕴含丰富的芍药&绿茶萃取物，24小时保湿补水，给予肌肤水润舒适。
文/广州日报·新花城记者 陈馨
图/广州日报·新花城记者 陈馨
广州日报·新花城编辑 麦晓颖