14个月销量增长超51倍，2021年3月销量近1.3万台，“潮牌”朋友圈已经扩大到100+，成立不到3年的欧拉品牌，看上去是一位“软萌妹子”，发展速度确是“一顿操作猛如虎”。在4月19日开幕的上海车展上，欧拉品牌在在极具浪漫的城堡氛围的展台中，发布全新品牌战略，并甩出技术、产品、运营三张牌。展台上，好猫、黑猫以及新亮相的闪电猫、朋克猫等“喵家族”，软萌的外表下，长续航、大空间、高性能、硬核品质，样样不缺。

“她”技术：爱女性的“行动派”

此前欧拉品牌官宣：要成为全球最爱女人的第一汽车品牌。要抓住女人的心，是不能只做表面功夫。欧拉品牌总经理董玉东在现场解读前沿技术表示，欧拉是一位“行动派”。

据他介绍，当前汽车产品的音乐、导航、人机交互等功能同质化，其实女性用户有更多的专属需求。欧拉基于1000T强大算力，0颗粒度场景识别，以5G网络为基础，追求汽车智能体验从个性化向专属化的迭代。

以欧拉智能座舱为例，其神经网络模型，可通过语音、唇语、眼神、肢体动作等，还原女性工作、生活场景中的情绪变化。它能感知环境、天气变化，能了解去年春天女性对花粉、柳絮的过敏史，并给出预防建议。还能实时采集驾驶者体温、脉搏等数据，并通过线上云平台，实时诊断，甚至提供自动预约挂号、远程医疗咨询等服务。此外，它还能远程控制家里空调和热水器，在离家还3公里的时候就已启动，给女性全方位的照顾。

而且，全球首个AI-Feed最了解女性用户的自动驾驶系统，搭配全球最高算力高通自动驾驶芯片，算力达到700T，并加载39个自动驾驶组件，帮助更多女司机实现轻松、愉悦的驾驶体验。

据介绍，在欧拉后续推广的新车型中，还将搭载无钴果冻电池，采用叠片工艺，能量密度高达265wh、循环充电次数超3000次、在4C快充模式下，20%~80%电量，仅需充电9分钟。满电针刺试验中，它可以实现“不起火、不冒烟、自愈合”，性能与安全兼得。

“她”新车：闪电猫、朋克猫，一个酷一个美

此次车展上，欧拉为超跑俱乐部增加了一名新成员——欧拉闪电猫，0-100加速4秒以内，名副其实的“闪电”。此外，它还拥有无框车门、隐藏门把手、自动升降尾翼，兼顾颜值和动感；悦动线条贯穿车身，星云大灯与星空天幕融为一体；高性能无钴电池以及基于柠檬平台最新技术的运动取向调校。

闪电猫也是“智商猫”，搭载L3+级别自动驾驶辅助、全场景智能自动泊车、ORA多模集成超算平台、ORA专属全向超感系统、高通第三代智能平台、V2X万物互联等。

另外一款全新亮相的欧拉朋克猫，则延续复古美学的设计思路，就如一位中世纪的公主，外表回头率超高，而且内心“温暖”。在天冷时，朋克猫可打开“公主温度”, 座椅和方向盘自动加热，空调自动调温。疲惫时，朋克猫可以启动“公主座椅”，座椅会自动放平、车机系统会自动打开公主们最喜爱的音乐。朋克猫还能识别个人ID，甚至贴心到，“亲戚”来访前，提醒你做好准备。她有“公主魔镜”，化妆镜配备环形LED补光灯，做一名随时都美美的“女神”。

“她”营销：成为网红品牌的不止是新势力

欧拉品牌如今将“最爱女人”上升到战略层面，推出了系列多彩的“她营销”操作，不断放大欧拉的网红气质。多款周边产品也赢得女性的喜爱。如今年欧拉与汉口二厂展开跨界，推出女性专属“心机水”——玻尿酸气泡水（哈水）；在售车型推出了莫兰迪配色，充满艺术时尚范儿；与国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”一同关注女性健康、运动生活方式；此外，还有在各地举办的欧拉好猫乐活局等。此次上海车展上，欧拉开启用户共创。如展台打造的公主城堡，从整体风格、到色彩搭配、再到五大网红打卡区，均是出自广大女士们的集体创意。欧拉朋克猫的命名，也是通过用户投票产生。

每个时代都会悄悄犒赏不断努力的品牌。就像在汽车“新四化”催生的新造车时代中，特斯拉、蔚来、小米等互联网造车势力可能吸引了不少人的目光，然而欧拉这样“萌新”品牌也是开辟了一条自带话题、出位有道的创新之路。

文/广州日报·新花城记者 邓莉
图/广州日报·新花城记者 邓莉
广州日报·新花城编辑 麦晓颖