4月17日，2021 S&W品牌升级发布会在广州举行。记者现场获悉，主题为“健美生活，共创新生”，S&W本次除了呈现全新系列产品秀外，还分享了全新的超级商业模式，其中更以创意场景化展示的方式将“运动塑形研究院”搬到了活动现场，生动趣味地展示了品牌抢占专业运动塑形衣细分领域的“野心”。

走秀现场

事实上，近年来中国女性正在越来越多地参与到运动市场中去，运动服装时尚化、潮流化的趋势愈发明显。早在京东2020年发布的《女性消费趋势报告》中就显示，现代女性的运动方式更加多样化，消费占比得到大幅提升。再加上居家健身的火爆，让各大运动品牌遇见到了女性在运动领域的消费潜力，越来越多的品牌开始重视女性运动服饰，并注入时尚因素，试图提前布局，成为未来业务的增长点。其中更有一项针对每周会穿运动内衣的年轻女性的调查发现，几乎超半数以上人已经将运动内衣列为日常穿搭的一部分，超三成的受访人士表示会直接穿着运动内衣出门。

记者还留意到，相较于欧美品牌，S&W的设计有着更有力、明亮的特点，同时兼具轻盈面料、元气色彩与简约版型。发布会现场，2021 S&W新系列也根据升级后的塑形需求，针对身体七大关键部位进行了加强设计，使得美观性与功能性在穿着体验感上达到平衡。值得一提的还有产品设计中，其加入了大量时尚元素，如钻石几何原色、字母印花饰边、以及一衣多穿等设计，还使用了不少莫兰迪色系，让女性穿着者能在探索产品过程中收获更多愉悦感。

升级启动仪式

资料显示，S&W自主研发的3S塑形系统，是以优选全球各地高品质面料带来革新面料系统、以定向塑形专利技术针对人体七大关键部位激发力量的专业塑形系统，及以人体工学和360度曲线力学剪裁为依托的立体剪裁系统。通过3S塑形系统的创新应用，S&W还开发出专业运动及休闲生活两大场景专业产品线，以 “好料、好穿、有型”为产品理念赢得众多运动达人、时尚达人、教练的青睐。对此，S&W品牌创始人兼面料专家Lucy Ma也告诉记者，伴随着科技的进步，设计与审美的界限被打破，女生对运动的追求不止于舒适面料。“一件好的运动衣除了面料穿着舒适外，更重要是能通过版型突出女性更美的体态和曲线，衣服与穿着者间的关系就如同一段美好的感情，相互支持给予保护的同时，也能留有舒适独立的空间”。

文/广州日报·新花城记者：谭伟婷
图/广州日报·新花城记者：谭伟婷
广州日报·新花城编辑：赵冬芹