日前，国货彩妆品牌“花知晓”完成了近亿元的A轮融资，投资方为坤言资本，由启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资完成后，花知晓整体估值超过10亿元人民币。据了解，花知晓产品的价位在80元至100元人民币区间内，平均用户一次会消费2件左右的产品，复购率超过 20%。

价位友好，设计可爱迷人，与“贵妇”定位的彩妆品牌相比，花知晓的少女风格十分突出。从网友的体验评价来看，“少女心”“少女感”是无法跳过的关键词。

在小天使、泰迪熊等主题之外，“国风少女”系列同样对年轻女性具有很强的吸引力。全媒体记者从品牌小红书官方号了解到，走国风少女路线的“花神系列”将于4月9日推出。

在美妆消费群体呈现低龄化趋势的当下，花知晓、Pink Bear皮可熊此类走“少女风”路线的国货彩妆品牌的市场表现越来越亮眼。价位和包装是其制胜武器，但要注意的是，少女并不意味着“好糊弄”，一旦滥用优势，将易走入“廉价感”误区，在把握价格、创新设计的同时，产品的质量与安全始终应放在第一位，否则，将会丧失目标受众的信任度。

文：广州日报·新花城记者 陈馨
图：广州日报·新花城记者 陈馨
广州日报·新花城编辑：钟达文