临近四月，防晒市场的“硝烟”渐起。除了常见的乳霜、喷雾以外，防晒慕斯、防晒刷、防晒丸、防晒棒等满足不同场景需求的防晒产品销量大增。此外，消费者的功能需求也不再仅仅止于防晒，补水保湿、美白、清爽、滋润、损伤修复……越来越多的诉求注入防晒产品，“防晒+”也成为了市场趋势。

目前看来，“保湿”功能似乎已成了许多防晒产品的“标配”，但消费者们期待着更多。如瑞士防晒品牌优佳推出主打“抗老”的防晒产品，已在消费者中获得一定认可度。而起源于摩纳哥的护肤品牌兰嘉丝汀推出的新品防晒产品，则将“祛斑”功效与防晒功效相结合，也已受到为斑点所困的都市女性的关注。

知名市场调研机构Transparency Market Research曾发布报告预测，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。前景广阔，也意味着竞争激烈。捕捉新的细分需求切入市场，对防晒品牌抢先布局赛道有着重要意义。但是，值得注意的是，当防晒产品的配方越来越“豪华”，就要警惕步入本末倒置的误区。哪怕消费者的年龄层越来越年轻，需求越来越多样化，打好“防晒”功能的基石并不断精进，仍然是增强消费者粘性的唯一路径。

文/广州日报·新花城记者 陈馨
图/广州日报·新花城记者 陈馨
视频/广州日报·新花城记者 陈馨
广州日报·新花城编辑 麦晓颖