目前，包括廣州、東莞、佛山在內的大灣區城市，均把定製家具作為發展的新引擎。廣州吹響了打造全球「定製之都」的集結號。後疫情時代，中國家具行業「新生態，新引擎」在何方？

3月15~19日，2021年大灣區首個家具展——第45屆國際名家具展東莞拉開帷幕，吸引了超過1500家品牌齊聚一堂，全國眾多從業人員前來廣東一站式獲悉家具行業的「新渠道，新出路，新商業模式」。業內人士告訴廣州日報全媒體記者，家居行業消費年輕化趨勢明顯，高端定製去年逆勢增長2成多。未來行業得瞄準年輕消費群體，開拓「定製」市場。

新舉措：廣州力爭3年內打造全球「定製之都」

去年，廣州吹響了打造全球「定製之都」的集結號，擬用3年建成完整產業體系，建成較完整的規模化個性定製產業體系和發展生態。廣州市工業和信息化局介紹，到2022年，廣州規模化個性定製產業產值翻番，建設成為世界先進、國內領先的規模化個性定製產業創新策源地、應用示範地、產業集聚地，建成具有全球影響力的「定製之都」。

後疫情時代，如何開闢新戰場呢？3月15~19日，今年大灣區首個家具展——第45屆國際名家具（東莞）展拉開帷幕，場館中人頭攢動，多數是年輕人的身影，這給包括廣州在內的城市，打造定製之都提供了「劇透」。高端定製是其中一個方向，2020年監測的數據發現，定製整裝家具去年出現兩位數的以上增長。

新生態：主力消費人群80後90後有自己的主張

如今消費年輕化趨勢明顯，家具業得聚焦年輕一族。名家具相關負責人論壇上介紹， 80後、 90年後為消費主力，他們的偏好決定了市場的主流。倒回來看，5年前甚至六七年前，歐美風家具突然在國內失去市場位置。根本原因就是消費群體的偏愛變化了。

天禧派總經理楊撿告訴廣州日報全媒體記者，未來三到五年的核心工作是開拓年輕用戶。2020年，中國家居市場份額超過4.9萬億元，但尚未有一個或者幾個絕對龍頭的品牌，下沉市場的潛力也相當大，因此團隊主打年輕人與下沉市場。

新引擎：高端個性定製成家具行業快速增長領域

2021年02月26日，國家工業和信息化部公佈的信息顯示：2020年全國家具製造業產量91221萬件，同比下降1.0%；營業收入6875.4億元，同比下降6.0%；利潤總額417.7億元，同比下降11.1%。據海關總署出口統計快訊數據顯示，2020年家用及其零件商品出口額584.1億美元，同比增長11.8%。

數據背後是傳統家具製造業面臨轉換賽道的問題。面對增長天花板，高端定製的出現，開闢了一個新的戰場。東莞市和睿家具有限公司負責人王民告訴廣州日報全媒體記者，80後、90後的眼界與長輩不一樣，看過好的東西越來越多，越發有自己的思想，越來越追求有中國本土特色的、有設計靈魂的產品。因此本屆展會上帶來了「當中國遇上意大利」的極簡設計，讓每一款定製但產品都有設計的靈魂。

同時，設計靈魂還要有好的品質來去呈現，有些設計雖然做的很漂亮，但是如果沒有一個好的品質，是體現不出真正高品質的生活，這要求企業對品質的把控非常嚴格。「我們今年提了一個新目標——做到整體零投訴，特別是高端消費者這一塊。」王民說。

新渠道：告別傳統，互聯網線上線下融合推廣

80後、90後是互聯網的一代，這給家具行業的銷售渠道提出新要求。楊撿表示，有別於傳統線下門店，團隊會藉助於流行的抖音，小紅書等品牌給自己的品牌種草。例如通過大數據發現，後疫情時代，消費者對於環保健康的關注度上升，因此團隊研發出主打新材質——第三面料來實現生態環保。所謂的第三面料是在牛皮與布藝之外，開發出沙發的第三種面料，其防磨耐刮、清潔易打理，適合年輕人生活習慣，得到了市場的歡迎。

圖森則告別傳統做法，特邀設計大師戴昆擔任顧問，這是行業內第一家實體企業委託設計大師共同探索關於整體木作產業化與品牌化之路的嘗試。圖森整體木作營銷經理梁壽儀表示，去年雖然出現疫情，但是推出新的風格，業績並沒有下滑。通過與成熟的設計師、成熟的品牌合作，帶動整體發展是圖森的崛起之路。美式風格，歐式風格，法式風格是過去設計師最常用的風格。但2018年後市場有巨大的變化，輕奢是當下年輕人喜歡的風格。

新模式：用設計師取代銷售，把服務貫串始末

萬千家居，設計為先。用設計師取代銷售則是華輝家居的新做法。其全案設計總監劉展威告訴記者，今年一月份開始，市場非常明顯有復甦態勢。定製全案設計要有一個非常強大的供應體系，提供各種風格的設計給消費者，現代的，中式的，輕奢的，應有盡有。

同時要有一個非常強大的生產能力，衣櫃、櫥櫃、牆板木門等全屋家居必須齊全，做到消費者要什麼，設計師出什麼圖紙，工廠就能提供什麼產品，在這裏一站式解決。消費風格可能快速變化，每年可能三個月，展廳設計風格就要改變。劉展威認為。

2021年，年輕化依然是市場的一大趨勢，消費者更加主動環保。梁壽儀認為，今年水性漆取代油性漆有了巨大的空間。團隊目前集中採用採用水性漆製作家具，給消費者提供服務時，將在入住前先幫消費者測量一次甲醛，等產品安裝完畢，再為消費者測試甲醛一次，通過前後對比，讓消費者放心選購。

新出路：工業與互聯網深度融合更需要科技型匠人

去年有不少企業面臨困難，而對於「科技型」家具企業而言，去年也是一次AI智能「破局」的發展時機。東莞戎馬家具有限公司中國區運營總經理顧堅介紹，通過增加智能模塊，傳統沙發就能升級為智能沙發，通過語音、APP，甚至與家裏的電器互聯互通，就能實現沙發的功能切換，而增加的成本一套1000塊錢左右。

不少人追求賺快錢，但高端家具製造商富蘭帝斯卻寧願慢一點，為設計好系列，哪怕研發1~2載都是常見的。執行董事、總經理李煥杉告訴廣州日報全媒體記者，做好家具最需要匠心精神。國內第一款大理石與木無縫銜接、最高可做到3米的大門；整體人工打磨、直徑約2米大理石製成的茶几；無需電力，上鏈條後可以自動旋轉10個小時的大理石圓飯桌……走進富蘭帝斯的展館，一款款精美的家居撲面而來。據介紹，富蘭帝斯如今在全國大中型城市擁有專賣店200餘家，不僅佔領了全國一線市場，還遠銷美、英、法、德、西班牙、加拿大、韓國、印度、沙特阿拉伯等一百多個國家和地區。

專家點評：定製之都不但需要製造，更需要創造！

國家工業和信息化部公佈的信息顯示，去年家居行業出現小幅度回調，但是出口強勁。全國政協委員、全國工商聯常委、月星集團董事局主席丁佐宏表示，中國經歷了站起來、富起來、強起來的發展歷程，家居行業也一樣，從站起來、富起來，如今到了強起來。面對疫情，中國家居產業就不但沒有倒下，反而通過分工，實現高質量發展。

中國家居行業未來不但需要製造，更需要創造，絕對不能抄襲。丁佐宏告訴廣州日報記者，中國人也沒有必要去國外買名牌家具，在中國就能找到世界名牌家具。經過十多年的發展，中國電商的發展走在了世界的前列，中國家居行業應該成為電商行業中的典範，通過發揮工匠精神，傳承中國文化，滿足老百姓對美好生活的需要，也讓世界各國居民感受到全球家居行業有中國方案。

文/廣州日報·新花城記者：劉幸
圖/廣州日報·新花城記者：楊耀燁 通訊員 栗僳 李毅超
廣州日報·新花城編輯：李鳳荷