全媒体记者留意到，意大利奢侈品牌 Gucci 近日与白俄罗斯时尚科技公司 Wanna 合作，推出了一款虚拟运动鞋，并在Gucci的App上售价11.99美元，在Wanna的App上售价 8.99 美元。据悉此款运动鞋由Gucci创意总监Alessandro Michele设计，也是Wanna推出的首个纯虚拟产品。Wanna 是一家专注于使用 AR 技术为运动鞋和手表等数码配件制作3D模型的公司。此前 Gucci 曾与 Wanna 合作，将其运动鞋产品目录数字化后用于 AR 试穿，并将这些功能整合到该品牌自有的 Gucci App 中。这款虚拟球鞋有趣的地方在于，它对消费者来说实现了虚拟世界的上脚试穿体验，尽管只是在Roblox或VRChat等游戏的虚拟角色中。

 

实际上在鞋圈文化里，球鞋经济的市场与规模早在2019年就出现了高峰。 据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》，2019年的全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，而中国二手球鞋转售市场规模超10亿美元。从2018年全球运动鞋品牌上市款式数量看，41%的款式来自Nike、22%来自Adidas、15%来自Air Jordan。据国外潮流网站的2018年度盘点数据显示，Nike全品牌整体溢价较高，溢价幅度超58%。业内人士分析，鞋履是潮流服饰品牌消费的主要类品，因此球鞋二级市场与潮牌市场有一定的重叠。而球鞋一级市场向二级市场的过渡，反映出两大驱动因素。广州资深球鞋收藏玩家CAI告诉记者，对大多数“跟风”的消费者来说，球鞋经济最大的吸引点是单品的溢价，一般来说涨幅基本可达发售价的1.5倍。

AJ系列是二手市场的人气单品

值得留意的是，据《中国二手电商市场洞察分析》中亦显示2019年6月，中国最大的闲置品交易平台闲鱼月活跃用户在本国所有互联网网民中的渗透率达8.9%，与全球首个上市的日本二手电商平台 Mercari 在该项指标上的数值接近。也就是说，中国消费者对资源循环利用责任意识的逐渐提升，二手闲置经济和二手电商都有进一步崛起的可能。毕竟按照资料显示，中国的市场和消费者适应“得物 APP ”和 “NICE”这样的球鞋转售平台只用了短短几年而已。记者认为，以相对较低的价格置换商品的价值损耗从而得到更好的享受，这种二手经济的核心价值估计会是未来球鞋经济乃至Vintage经济能够抓取年轻消费者痛点的关键。

文/广州日报·新花城记者：谭伟婷
图/广州日报·新花城记者：谭伟婷
广州日报·新花城记者：赵冬芹