近日，一则“韩国彩妆品牌伊蒂之屋已关停中国线下门店”的消息冲上热搜。伊蒂之屋客服告诉广州日报·新花城记者，由于公司内部调整，从去年开始，伊蒂之屋就对国内线下专柜店进行了陆续的撤柜。若要购买相关产品，可以通过线上平台或者品牌自有小程序——伊蒂之屋官方商城选购。
与老牌美妆店的“退潮”相比，记者注意到，疫情发生以来，新型美妆集合店凭借——迅速扩张，出现现象级火爆态势。业内人士认为，新型美妆集合店是在分析了市场数据后做产品定制，一定程度上适应了市场变化，能够迅速调整产品结构。目前还在尝试阶段，在当前零售业环境下，其业态的稳定性仍有待商榷。
广州地区门店均已关闭 伊蒂之屋去年营业利润下滑近九成
3月11日，记者从广州多个购物中心了解到，目前伊蒂之屋线下专柜店均已撤出，有店铺在2020年就已关闭。在大众点评上的搜索结果也显示，目前伊蒂之屋在正佳广场店、天河又一城店、富力海珠城店分别为“暂停营业”“休息中”“歇业关闭”的状态。
对于伊蒂之屋关闭线下专柜店，有网友认为，当初使用伊蒂之屋的消费者如今已步入30、40岁行列，这其中有一部分消费主力转战高端化妆品行列。也有网友表示，主要由于近几年国货崛起，同样的产品，国货不但选择更多，价格更低。
据了解，伊蒂之屋于2013年正式进驻中国市场，此前在我国拥有覆盖25个城市的58家实体门店，因其甜美、时尚、可爱路线的彩妆在80、90后消费者中广为熟知。其母公司为韩国化妆品集团公司——爱茉莉太平洋集团，旗下还拥有兰芝、梦妆、悦诗风吟、赫拉、雪花秀等多个知名品牌。
根据爱茉莉太平洋集团发布的2020年财报，集团当年实现销售额4兆4322亿韩元，同比下降21%；营业利润1430亿韩元，同比下降67%。国内业务与海外业务均呈下降趋势，海外销售额同比下降了16%。
其中，伊蒂之屋是爱茉莉太平洋集团旗下表现最为惨淡的品牌，2020年财报录得销售额1113亿韩元，同比下降38%，营业利润赤字减少；其次是悦诗风吟，销售额同比下降37%，营业利润同比下降89%。
对此，爱茉莉太平洋集团表示，2020年的疫情余波为公司带来了国内外业务困境。全球游客急剧减少，线下渠道尤为艰难。即使处于困境，也依旧以代表性的全球品牌为中心为攻占中国和东南亚市场做出了努力。公司为打破这种局面，加强数字营销的同时积极攻占电商渠道。
新型集合美妆店迅速崛起 业态稳定性仍有待商榷
记者了解到，近年来，丝芙兰、万宁、屈臣氏、SASA等一众“老牌”美妆集合店和传统美妆店逐步式微，有些选择闭店，有些开始转型线上、线下同步发展。日本伊势丹旗下Isetan Beauty于2019年9月关闭中国首家店铺；去年开始，万宁不断传出在北京、武汉等地大撤店的消息；自屈臣氏从2015年开始，中国业绩出现增长停滞，2016年首次出现营收负增长；伊蒂之屋关闭中国线下所有门店，转向线上销售。
与之相反，疫情发生以来，新型美妆集合店迅速扩张，成为线下美妆市场“后浪”。主打新兴国货的美妆集合连锁品牌店WOW COLOUR去年1月4日成立，半年时间开店近300间、签约600间；THE COLORIST调色师疫后两个月新增了100家门店。天眼查显示，THE COLORIST调色师、KKV的母公司KK集团已于去年7月完成了E轮投资，交易金额10亿元，CMC资本领投，包括黑蚁资本、经纬中国等现身投资者行列。
一家购物中心的招商经理告诉记者，购物中心在选择品牌招商时，主要根据各自商场选择合适的品类，同时要考虑维持各品类生态的均衡，选择合适的品牌。每个商场的定位和客群不同，所以选择也会不同。
“以成熟白领为消费主体的购物中心，招商业态规划时，成熟的美妆品牌会占主体，因为这些品牌经过了时间的考验，品质上更加有保障。当然，这类购物中心也会选择选择新兴美妆集合店中的头部品牌进行合作。”他表示，以大学生、刚出社会的青年为主要消费客群的购物中心，则更加偏向于新兴美妆集合店，因为目前市场上新兴的美妆集合店的产品，更加注重迎合这类群体对年轻潮流的的追求，并且在价格上也会比老牌美妆更具亲民性。
此外，除了价格，新型美妆集合店背靠大数据作为参考，在产品的选择上更重视年轻人“口味”；店铺设计上，注重颜值以及“打卡点”设计，加强年轻客群对品牌的记忆点以及传播力。
广东省连锁经营协会副秘书长张淦盛分析认为，与传统美妆店从供货角度开展贸易的形式相比，新型美妆集合店是从产业链上游就开始了市场铺垫。“简单来说，传统美妆店只是做贸易，而新型美妆集合店是在分析了市场数据后做产品定制，一定程度上适应了市场变化，能够迅速调整产品结构。”张淦盛表示，未来，线上线下相结合的营销是很有必要的，最主要的是能够快速促进前端研发能力的提升。
乘势而起的新型美妆集合店会是昙花一现吗？业内人士表示，目前无法定论，还有待观察。广东财经大学商贸流通研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆也表示，新型美妆集合店目前还是一种尝试，由于可替代性较强，在当前的零售业环境下，业态的稳定性仍有待商榷。记者了解到，尽管扩张速度快，仍有新型美妆集合店表示，目前整体盈利水平未达预期，但依旧坚定地看好当前消费市场。
文/广州日报·新花城记者：赵方圆
图/广州日报·新花城记者：赵方圆
广州日报·新花城编辑：王楚涵