深Talk|优衣库说“成人不宜试穿童装”,有多难?
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有成人去优衣库试穿童装,然后在试衣间自拍。这一现象引发争议,登上微博热搜。然而,面对争议,优衣库显得中立而冷静。优衣库品牌官方回应澎湃新闻称,并没有规定成人不可以试穿童装,同时建议消费者根据自身情况选择适合尺码的服装,试穿时保持服装卫生和完整性。

(图片来源于澎湃新闻微信公众号)

成年女性穿上童装,什么样?据短视频或社交平台上传播的成人试穿优衣库童装,这样可以穿出“BM”风。所谓“BM”风,源自意大利服装品牌“Brandy Melville”。该品牌坚持为顾客提供XS或S这类偏小的尺寸,认为“一个尺码便可适合所有人”。乍一看,这和时下个性化的时尚潮流有点格格不入。但实际上,快时尚品牌在主张个性化的同时,向来在为“同质化”推波助澜。从这个角度来说,“Brandy Melville”传递品牌价值的方式有点另类,但本质上与其他快时尚品牌并无不同。

Brandy Melville的“单一尺码”策略,适合身材娇小女性,也标榜了“以瘦为美”的风气。社交媒体上风靡的A4腰挑战、iPhone腿评比等活动,也和“BM”风相互呼应、串联。尤其在中国,不少人追求苗条,“BM”风更是大有市场。说到底,优衣库不想得罪这样一大群消费者,更不想得罪流量经济的风潮,尤其是在社会尚无可参照的刚性约束情况下。从企业“经济人”的逻辑看,这样做似乎也没问题。

但试穿童装,不能和哪怕是泛化的“BM”风划等号。原本,童装是呵护和扮靓孩子的“皮肤”。童装之美好,也正如孩子的美好一样,是天真无邪的。现在,成年女性把S型曲线身材的身体塞进童装之内,已经替换掉了童装原本呈现的美感和价值。天真无邪消失了,性感却挤了出来。这类装扮,夸张地表现着成人趣味,完全不以破坏童贞为耻。

服装是时尚的符号。穿错了人,穿错了场合,时尚恐怕不复为时尚。一家有公信力的企业,在用户场域内也应大胆发声。因为,“一个场就是一个有结构的社会空间”。它不应成为治理真空化的地方。一家有社会责任担当的企业,理应成为社会治理的积极参与者,也理应为美好风尚发出呼吁或作出引导。

与其硬邦邦地建议“试穿时保持服装卫生和完整性”,不如态度鲜明地提醒进场的消费者:成人不宜试穿童装。或者,也可以借此契机作出一次倡导——成年人爱护儿童,从不试穿童装做起。或者,可以发起一次社会征集,请教一下公众,有没有传递消费主张的更好创意。


广州日报评论员 杨博

广州日报全媒体图片记者 杨耀烨

广州日报全媒体编辑 胡俊