“同等性价比，优先考虑萌物。”博士在读的“90后”女生琦琦笑着道破自己的消费理念。

此前，“为可爱付费的萌经济能走多远”成为热搜话题。Gucci联名哆啦A梦，loewe携手龙猫，橘朵推出迪士尼、hellokitty联名彩妆，甚至向来被视为“冰冷”工具的汽车，也有欧拉汽车、五菱宏光miniev给出不俗的销量成绩，似乎都证明:“萌”即正义。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林盘和林表示，“喜欢‘萌’，是年轻人的天性。年轻人喜欢的事物，在未来将会成为主流文化、头部需求。萌经济的火爆，证明年轻消费者正在成为消费主力。”他认为，萌经济走得更远的关键是年轻人群体收入的提升以及以二次元文化为基础的亚文化进一步扩张。此外，盘和林强调，萌经济围绕的是IP行业，这个行业还有很大的挖掘空间。

比起老一辈，年轻人的消费观无疑更加开放，也更考虑自我感受。但这并不代表他们感性至上。相反，他们对产品的审视或许更加“刁钻”与“严苛”。

“非常愿意为可爱的东西买单，曾经也七七八八买过非常多。”一位“90后”教师卯卯笑称自己是哆啦A梦的粉丝，但她表示，买得多了，更会透过‘萌’的外表看本质。“性价比高吗，实用性强吗，质量过硬吗？”卯卯的“灵魂三问”，代表了当代青年消费观十足理性的一面。而对于“萌系”汽车，他们也提出自己的疑问:保值度如何？是否能开长途？

通过和“90后”“95后”的对话，我们不难勾勒出一幅当代青年“买萌”图鉴:偶尔会为“无用”的快乐买单，但理性仍然占据上风。“萌”固然重要，但唯有建立在“有价值”的基础上，“萌”才能够有所附丽。

这也为市场敲响警钟:“萌”不能成为掩饰实力缺位的“万金油”。只有为上述“灵魂三问”交出完美答卷，才能得到年轻人的长久偏爱。

广州日报全媒体文字记者 陈馨
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广州日报全媒体编辑 麦晓颖