美妆巨无霸欧莱雅集团在2020年的日子过得怎样？日前，欧莱雅公布其2020年财报，营收及利润分别下滑了6.3%和6.1%，这也是自2010年以来的首次。不过，集团在中国市场和电商领域的表现出色。

从下半年开始，销售开始恢复

数字显示，欧莱雅集团2020年录得总销售额279.9亿欧元（约合2191亿元人民币），同比下滑6.3%，按可比结构和固定汇率下滑4.1%；营业利润52亿欧元（约合407亿元人民币），同比下滑6.1%；净现金流量54.8亿欧元（约合429亿元人民币），同比增加8.9%。从2010年至2019年的10年间，欧莱雅集团销售额从195亿欧元一路增长至298.7亿欧元，营业利润从30.57亿欧元提升至55.47亿欧元。看来，美妆巨无霸也难敌疫情的影响。

同时，数据显示欧莱雅集团从下半年开始业务开始恢复增长，并在第四季度录得4.8%的增长。

中国市场表现瞩目

按地区看，西欧和北美市场受到疫情的影响最为严重。但从下半年开始，亚太、拉丁美洲、东欧、非洲和中东等新市场均开始恢复增长，其中中国市场表现瞩目。

欧莱雅男士选择王嘉尔作为全球代言人。

财报显示，亚太地区销售额整体增长 3.5％至98亿欧元（约合767亿元人民币），其中第四季度受到电商的强劲推动，以及全渠道对高端品牌的需求，转暖明显，同比增长16.6%。其中，中国市场营业收入取得同比增长27%的好成绩，欧莱雅中国所有部门均取得两位数增长，大大超过市场平均表现。

在双十一期间，由赫莲娜、修丽可、阿玛尼、YSL和三熹玉，以及卡诗、巴黎欧莱雅护发产品均取得亮眼成绩，巴黎欧莱雅加强了在护肤领域的领导地位，同时兰蔻、巴黎欧莱雅分别称为双十一天猫高端美妆和大众美妆销量排名第一的品牌。

欧莱雅集团旗下高端美妆品牌阿玛尼。

电商销售额创纪录

财报还显示，欧莱雅集团在数字和电子商务领域的实力，很大程度上弥补了线下门店关闭的损失。在所有部门和地区中，欧莱雅集团的电商销售额大幅增长了62％，达到了集团2020年度总销售额的26.6％的创纪录水平。

对于2021年，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，“在新的一年开始之际，我们有信心，并且有能力再次超越市场，实现一年的销售和利润增长。”

广州日报全媒体文字记者 龙乐乐
广州日报全媒体图片记者 龙乐乐
广州日报全媒体编辑 赵冬芹