近日，日本化妆品零售商生活方式公司（Lifestyle Company）宣布已经与包括菲鹿儿（focallure）、Girlcult在内的四个知名国货彩妆品牌签署了总代理协议，除了在该公司电商网站上进行销售之外，还将正式进驻实体店铺，这也意味着这四个国潮彩妆品牌正式登陆了日本市场。

对此，生活方式公司公开表示，虽然受新冠疫情影响长期佩戴口罩，导致日本化妆品市场陷入低迷期，但她们对眼妆的需求仍旧突出。而中国的彩妆品牌色彩浓烈，具备明显的差异化定位，而且产品设计精美，性价比高。全媒体记者登录菲鹿儿、Girlcult的天猫旗舰店看到，品牌设计色彩鲜艳灵动，大多数产品价格定位在百元以下，十分受年轻人欢迎。

15色眼影是菲鹿儿的爆款产品之一。 

“出海”是近来在中国品牌中十分流行的一个词，以菲鹿儿为例，品牌早早地就开始了布局俄罗斯、越南等市场。对此，业内的共识是，随着中国经济的强势，中国娱乐及文化产业在海外的影响逐步增强，“中国妆”的认知度也越来越高。据了解，“中国妆”在日本被译为Chiborg，最早最初是由于日本美妆博主受中国电影《芳华》启发，发布了一则仿妆视频，之后各大社交平台开始出现越来越多“中国妆”的模仿，还被日本的时尚杂志注意到加以报道——在当地得到社交及主流媒体的热度也某种程度上也助推了国货彩妆品牌的“出海”战略。

什么是中国妆：

杨采钰的多个妆容被认为是“中国妆”的代表。 

“中国妆”到底是一种什么样风格的妆容呢？知名化妆师、KAKA MAKEUP STUDIO创始人KAKA告诉全媒体记者，“中国妆”并没有一个固定的画法，但区别于日系妆容追求的少女无辜感、韩系妆容追求的立体感，“中国妆”更追求一种中国古典风的意境。“具体表现在技法上，我认为有大胆运用红色、剑眉和上挑眼线这几个特点”，KAKA表示，因此中国妆塑造出来的中国女性更有一种飒爽之气，更强调独立的形象。

广州日报全媒体文字记者 龙乐乐
广州日报全媒体图片记者 龙乐乐
广州日报全媒体编辑 麦晓颖