一夜之间，郑爽因负面事件而被多个品牌宣布终止与其合作。1月19日晚间，奢侈品牌Prada在官方微博宣布，已终止与郑爽的所有合作关系。据悉，2020~2021年，郑爽大约新增了7个左右的代言，其中已有5个终止了与其合作。在行业观察人士看来，快消品类、奢侈品牌选择国内当红流量艺人的确是“双刃剑”，所以有的选择了“双保险”模式，但一旦艺人有负面消息缠身，短期内依然可能拖累品牌和股价。

多品牌结束与该艺人的合作

1月19日下午，意大利奢侈品牌普拉达（Prada）官方微博发文，声明与郑爽的所有合作关系已经结束。此前普拉达在2021年新春广告中宣布郑爽为代言人，截至1月19日与其解约，郑爽仅仅当了8天代言人。普拉达此前披露的2020年半年报显示，2020年上半年净亏损1.8亿欧元，营收同比下滑约40%。1月5日，普拉达公告显示，2020年下半年疫情对零售渠道的影响收窄至-6%，在中国取得了52%的销售增长。

而就在郑爽负面消息爆出后，普拉达在港股市场上的股价一度跌幅超过3%。

据悉，郑爽此前代言的化妆品品牌稚优泉、腕表品牌LolaRose Watch、美发品牌AUSSIE等都在官方微博表示称：已和其终止合作。

品牌“双保险”模式也难挽短期损害

“国外品牌有时候会选两个以上的代言人，这样的双重保险可以一定程度上降低风险；而且他们在付款上也会有一些约束条约，比如艺人爆出负面，尾款就结不了了。整体来说，企业现在对于代言人这一块是越来越谨慎。”快消行业研究院朱丹蓬告诉广州日报全媒体记者，所以现在不少快消企业都倾向于联姻体育明星而不是娱乐明星，就是因为体育明星形象阳光、与品牌有粘合度且“踩雷”几率较小。

对此，有业内人士表示，品牌代言和艺人签订合同时会明确注明，在合作期间艺人一旦出现负面新闻，品牌有权解除合作且追缴赔偿合作费用。据悉，不少品牌都会进行及时“止损”，但短期的品牌等损失却依然会存在。

影评人谭飞向媒体表示：从目前跟郑爽合作的品牌态度来看，很显然，其行为极大地污名和负面化了这些品牌。

广州日报全媒体文字记者 涂端玉

广州日报全媒体编辑 黄达兼