黄光裕出狱后首个大动作,国美App改名“真快乐”
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1月12日,国美App迎来了新年第一次的版本更新,App的名字改成了“真快乐”。继2020年6月,国美创始人黄光裕假释后,国美的首个大动作。

国美官方表示,“真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物APP,提供有趣、实惠的线上购物方式,旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

就在不久前,国美还注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”、”众卖秀“等一大批公司,同样是采用了顺口好记的方式命名。国美的高管表示,真快乐App是国美重点打造以线上平台为主线上线下双平台的重要一步,未来将成为贯通国美线上、线下平台的重要载体。

2017年,国美提出“家·生活”战略,开始了迟来的转型。2019年2月,国美正式发布了社交电商App——国美美店,定位为社交电商购物平台,试图将其作为国美低成本流量来源的核心。直到2020年9月,国美才宣布进入“家·生活”战略第二阶段。按照国美的说法,在这个阶段,他们将构建以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链所组成的“社交+商务+分享”的国美生态圈。

在去年上半年的疫情期间,国美的营收直接下滑44.44%。去年四月份,拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债,同时二者达成深度战略合作;去年5月,京东宣布战略投资国美零售,以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债,二者达成深度合作。不仅如此,国美还在直播带货领域发力,从2020年初开始,国美开始下场试水直播。希望能够扭转下滑的营收。根据国美在2020年下半年发布中期报告显示,2020年上半年国美收益190.75亿人民币,比上年同期降低44.44%;归母净利润亏损26.23亿人民币,同比减少3.8亿人民币。去年上半年,国美的利润率已经小于9%。

目前伴随国美的是其持续三年亏损,国美2017年归母净利润为-4.50亿人民币,2018为-48.87亿人民币,2020年上半年为-25.90亿人民币,受疫情的影响,国美短时间内想要扭亏为盈的难度颇大。

在2020年的“双十一”中,来自国美公布的2020年“双11”数据显示,国美在去年的“双11”期间整体GMV提升166%,其中线上平台百货类商品销售环比增长237%,线下日用小家电销售同比增长432%,加盟店销售同比增长227%。但并未公布具体的成交额数据。

目前,在国美的营收当中,线下零售收入占比83%,线上占比17%。对于APP改名,有业内人士认为,“真快乐”与国美实在是不搭边,虽然读起来顺口好记,但国美改名背后的意义也让大家摸不着头脑。随着零售业正在朝着新零售、社交零售的方向转型,国美通过布局“真快乐”、“哎呦喂”等新平台体现了年轻化的决心,但娱乐社交电商能否拯救国美?“真快乐”能否真的让用户快乐起来?还有待时间考验。


广州日报全媒体文字记者倪明

广州日报全媒体图片记者王维宣

广州日报全媒体编辑龙嘉丽