全媒体记者获悉，就在今年1月1日，HERMES已经率先上调了产品售价，BOTTEGA VENETA也在1月8日将价格上调10%，而GUCCI、LOUIS VUITTON、CHANEL、CELINE等据悉也陆续完成涨价调整。业内人士分析，由于全球疫情对奢侈品行业造成了巨大的冲击，因此不少奢侈品牌将在2021年通过涨价来“救市”。

实际上，记者走访太古汇爱马仕门店时发现，其价格上涨的幅度不算大，按照往年经验也是相对稳定的每年一次。广州资深买手Adarim告诉记者，以爱马仕的经典包款来评价，让消费者最无奈的不是显性涨价，而是配货，“也就是你买得起、看得到、也拿不走，要等”。不过除了爱马仕，其它奢侈品牌并不存在“配货”的隐形涨价，但过高的涨幅容易加速消费者完成消费升级，比如CHANEL的经典款CF，涨幅接近20%后，不少小香粉表示，还不如直接加一点费用等等爱马仕。

广州太古汇的周末，爱马仕（上图）香奈儿（下图）门店前均有排队现象。

据LVMH集团2020财年三季度财报显示，该集团在前三季度的销售额为303亿欧元，同比下降21%；三季度销售额的跌幅为7%，较二季度的下滑38%有所改善。对于强调稀有性的奢侈品来说，每年的溢价都不会产生通胀，业内人士分析，合理的涨幅反而会让消费者认为商品可保值性高，也是品牌在暗中稳定营收的手段。记者留意到，尽管在疫情影响下，不少奢侈品牌均加速了线上营销的布局，似乎打破了惯有的高冷形象。事实上，打通线上线下渠道是一个行业必然的发展方向。对于价格的坚挺以及品牌形象的定性，越头部的奢侈品越严谨，溢价可以被看成是每年常规操作，也是维持品牌调性的惯用伎俩。

值得注意的是，部分珠宝腕表品牌似乎也跟了这股涨价风，包括Chaument、Qeelin、AudemarsPiguet等，涨幅大约在5%。有业内人士指出，产品溢价对于奢侈品头部类品牌来说是有利于保持利润率的，但并不适用非头部类的如轻奢品牌、快时尚品牌等，一不小心处理容易产生“翻车”现象。

CHANEL 2021年新款包袋

中古二手市场很热门

元旦过后，记者在中古爱好者的朋友圈中发现一张有趣的溢价价格表日历，上面清晰地记录了1月各大奢侈品牌涨价日程，引来中古现货流通的一轮加速。位于杭州的奢侈品中古店店长告诉记者，基本上每年溢价前后，中古包现货的销售额都会有一小轮增长，尤其针对近年被复刻的经典爆款。“一般来说新货涨价，中古也会涨价，我们都会有一个心理接受度，如果溢价过高还不如直接购买新品”，拥有8年经验的中古玩家小覃告诉记者，“中古包的价值不完全依赖于诱人的价格，还要看年份、成色、是否纪念版、是否孤品等可被收藏的综合因素”。

广州日报全媒体文字记者：谭伟婷

广州日报全媒体图片记者：谭伟婷

广州日报全媒体编辑：麦晓颖