作为我国矿泉水行业的龙头之一，百岁山一直稳居我国出口量第一位置，同时也是中国第一个在海外投产建厂、销售的矿泉水品牌。在当前加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，其选择持续深耕娱乐以及体育营销，或有助于开拓国际市场的同时也促进国内消费增长，从而助力自身发展。

近日，杨超越、薛之谦、王耀庆、翟潇闻、杨迪、乔杉6位艺人担任嘉宾的真人秀节目《神奇公司在哪里》前往百岁山进行专题拍摄。期间，艺人不仅参观了生产基地，还集体为其进行了带货。实际上，不仅仅是参与娱乐营销，其体育营销也已深耕多年。一众国际顶尖赛事如国际篮联、国际排联、澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛，以及意大利尤文图斯俱乐部等，都长期选择与百岁山合作，将其用作赛事或俱乐部“唯一指定用水”。

“与正能量综艺还有体育赛事合作，不仅可以收获大量曝光、提升品牌知名度，也可借助彼此的力量更好地推广健康精神。”有行业观察人士表示，这些节目的观众也大多是潜在消费者，长期、深度的合作或会直接或间接促进产品销售。

据了解，庞大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力。按目前我国矿泉水产量，人均年消费矿泉水仅有1.5升，所以，我国矿泉水的消费市场被认为仍是“蓝海”。据悉，现在我国矿泉水消费市场主要在大中城市和旅游地区。出行人口消费量大，儿童比成年人消费多。行业观察人士认为，随着经济水平的不断提高、城乡消费差别的缩小，矿泉水的消费市场将由大中城市扩展到中小城市，由旅游流动人口扩大到常驻人口，由富裕家庭到一般家庭，总体而言，市场将持续扩容。

广州日报全媒体文字记者 涂端玉

广州日报全媒体编辑 黄达兼