面对手机销量持续下滑，OPPO还能拿出怎样的招数？11月17~18日两天，“营销高手”OPPO将举行未来科技大会2020，据透露会推出全新屏幕形态的概念产品。除了智能手机，OPPO今年的触角同时伸向了智能电视。表面的“百花齐放”，能否拯救在智能手机市场的乏力？折叠屏、柔性屏等创新产品，至今也没有多少水花，OPPO的概念终端是噱头吗？

高端“失策” 销量持续下滑

据IDC等数据显示，OPPO在2020年第一季度的出货量是1180万台，同比下降了15.8%，成为OPPO近年以来最糟糕的业绩。尽管能归咎于疫情是主要原因，但回顾近两年的数据，从2018年起，OPPO手机的出货量与市场排名持续走低，影响力大不如前。

众所周知，OPPO当年是通过铺天盖地的明星营销效应，打出品牌笼络了一群年轻用户。随后，OPPO就开始大胆地走中高端路线，2019年砍掉承担其销量的R系列，开启了Reno系列。还有定位高端旗舰的Find系列。尽管在中高端系列新机上，品牌从屏幕、拍摄等方面费了不少“苦心”，但却没有获得市场的认同。

例如今年初推出的5G新机Find X2系列，Pro版定价在6999元，媲美三星苹果机型的定价。市场反馈来看，OPPO在Find X2系列的定价过于自信。

记者连日来走访线下市场了解到，即使是周六日，相比其他品牌，OPPO体验店人流稀少，高端机型更少人问津。令人“头痛”的是，新机发布4个月后，官方就宣布直降1000元。这让原价入手的消费者伤心。

“坦白说，目前国产安卓手机在5000元价位上，绝大部分都缺乏认同。拼命往高端挤没用，根本卖不动”。业内人士如此表示。

过度营销的后遗症  

除了产品定价有问题外，行业观点认为，OPPO近年疲态，很大可能是过度营销。虽然OPPO从来未正式公开营销费用是多少，但从当年贴满地铁站、各大商场的明星代言，到“满屏”的综艺冠名，OPPO早就是业界有名的“营销高手”。据不完全统计，2015~2017年，OPPO冠名和赞助的综艺节目就多达数十档。2017年，OPPO开年赞助了《奔跑吧》第五季，斥资5亿拿下《中国新歌声》第二季独家冠名权，2亿拿下《跨界歌王》第二季独家冠名。业内估算，当年该品牌用于投放综艺的营销费用高达28亿人民币，还不算赞助微博之夜、维密秀以及登上多本时尚杂志的费用。

在智能手机快速增长的前几年，高额的营销费用为OPPO带来销量迅猛提升。但随着产品缺乏过硬的创新，以及手机行业进入销量天花板，过度营销反而对品牌造成伤害。

今年4月，“80后”总裁沈义人突然宣布，因个人健康原因卸任OPPO全球营销总裁职务。被视为OPPO告别营销时代的标志。同时，OPPO多次对外释放信息，将加大技术投入，甚至芯片研发。去年底，其CEO陈永明表示，“未来三年，OPPO将投入500亿研发预算”。

有数码博主爆料，在科技大会OPPO会推出一款折叠屏或转轴屏概念终端。近年，在折叠屏领域试水的国产厂商不少，但都是昙花一现，量产机型的屏幕频频“翻车”。这些所谓的概念产品，是噱头还是能带领OPPO突围？

广州日报全媒体文字记者 文静

广州日报全媒体图片记者 文静

广州日报全媒体编辑龙嘉丽