9月3日，全球最大中成药生产基地、全国最大制药企业集团广州医药集团有限公司（下称“广药集团”），首次与全球食品饮料领军企业百事公司在华的百事食品（中国）有限公司（下称“百事公司”）签署合作协议，广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”将联合打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品，树立行业跨界合作新标杆。

本土制药巨头携快消巨头打造营养燕麦稀

“养生健康食品或是新的蓝海。”广药集团党委书记、董事长李楚源表示，这次面世的营养燕麦稀是广药集团首个与世界500强企业联手开发的快消食品，同时也是广药集团实现“中药时尚化、时尚中药化”品牌理念的又一重要部署。此次也是广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”首次联手合作，打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品，实现国潮+药食跨界，助力疫后经济。

百事公司大中华区食品业务高级副总裁兼总经理谢长安表示，中医药在新冠肺炎疫情期间发挥了积极作用，广药集团拥有许多百年养生医药产品，此次合作充分利用了双方资源优势互补，联合打造了现代健康概念的燕麦产品，为中国消费者推出适合时代需求的营养健康的产品。

据了解，桂格与潘高寿联合品牌合作开发的第一阶段两款新品——猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀，围绕不同人群需求进行精细化打造，预计将在今年九月份上市。

养生专家广州中医药大学主任医师施旭光教授在现场讲座中分享了保健养生之道，他认为，这两款新品契合现代人对于健康食品的需求，值得一尝。

国潮跨界创新瞄准健康需求

广药集团与百事公司此番合作被业界认为或是“国潮养生”一大跨界创新标杆。

在新冠肺炎疫情发生后，有两方面引人关注，中医药成为中国战“疫”方案一大亮点，与此同时，大众健康需求和健康意识也在日益提升，创新养生产品被认为会形成新的潮流趋势，这也是广药集团与百事公司打造营养燕麦稀初衷。

“广药集团在疫情期间用中药开发的防疫香囊，至今已卖出近60万个，这说明大家的健康需求在日益增长。守护人类健康，是广药集团的初心和使命，我们希望能够带给消费者符合他们健康需求的产品。”广药集团党委书记、董事长李楚源在致辞中表示。

强强联合 树立行业新标杆

据介绍，广药集团是全国最大制药企业集团和全国最大中成药生产基地，2019年销售收入达1330亿元, 广药集团拥有潘高寿等12家中华老字号，其在中医药全产业链发展、大健康产业等领域有着深厚产业基础和发展实力。

百事公司是全球食品和饮料行业的领导者，系列产品中有23个品牌的年销售额都在10亿美元以上，其中就包括桂格。据悉，“桂格”品牌创立于1877年，至今有140年的历史，是全球和中国燕麦市场的领导品牌，这次桂格和潘高寿的跨界合作被认为是强强联合。

在签约仪式上，广药集团党委书记、董事长李楚源对百事公司的实力表示了极大的认可：“传承国粹，守正创新。这是广药集团首个与世界500强企业联手开发食品新品的项目，百事公司在食品领域有着非常强大的实力，我相信我们此次跨界合作能够让老字号开出‘新花’，实现‘中药时尚化、时尚中药化’，携手打造行业新标杆”。

广州日报全媒体文字记者 涂端玉

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