作为“千年商都”，广州正研究发展“首店经济”，支持更多国内外知名零售商开设品牌首店，打造新品发布地标性载体。9月1日，雅诗兰黛旗下TOM FORD把全球最大美妆精品店在广州天环广场正式开业，意味着广州发展“首店经济”又添一“星”，TOM FORD也表示这是其品牌发展一个新的里程碑。

“首店”是指在行业内具有代表性的品牌在某一区域开的第一家店，也指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如概念店、旗舰店等。“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合。

“首店经济”被认为是反映一个地区经济活跃程度的新指标。

广州日报全媒体记者探营首店发现，这个面积163平方米的美妆精品店通过多维感官体验装置、数字化沉浸式环境与专业细致的品牌服务为消费者带来个性化的服务体验。

“数字创新走进美妆精品店”成为TOM FORD天环广场店最大的看点。走进门店，除了产品和装潢的设计感与广州时尚的城市形象非常贴合之外，从店外展示当季最新产品的超大炫目显示屏到店内空间，数字化创新元素无处不在。

在玄关处，设置了感应式的试香卡取用装置，响应特殊时期无接触式服务的号召，让消费者能够完全沉浸在便利与科技融合的美妆世界的同时，尽享安心奢华的购物环境。在香氛专区，消费者还可以通过电子互动装置，探索TOM FORD神秘馥郁的香氛世界，同时，也可以通过微信小程序在店内特设的VIP护肤及彩妆服务区域预约个性化的体验服务。

对于国际一线大牌“抢滩”广州商圈，行业人士指出，政府推广首店经济、夜间经济，无疑为刺激商业进一步蓬勃注入了动力。而粤港澳大湾区的崛起将全方位提升地区的商业吸引力和品牌丰富度，使得广州乃至广东在世界商业版图上的地位和知名度得到提高。

“今天来探店‘饮头啖汤’，感觉这里有私密的美妆空间，沉浸式的体验很棒！相信广州会有越来越多时尚品牌的首店。”在天河北上班的市民林小姐告诉记者，作为广州人，她很自豪，因为广州是中国最大最繁华的城市之一，商业生态良好，广州人的消费力很强、彩妆市场容量巨大，而随着越来越多的年轻人汇聚到广州、深圳等南方城市，未来发展将现蓬勃生机。

广州日报全媒体文字记者 刘冉冉

广州日报全媒体图片记者 刘冉冉

广州日报全媒体编辑 李倩