日均关店6家，达芙妮宣布将彻底告别实体零售市场。达芙妮国际日前发布了2020年上半年业绩报告称，达芙妮的门店数量已经由巅峰时期的6881家降到如今的293家，而在2019年，日均关店数量达到了6家。在2020年半年报中，达芙妮宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务。与此同时，记者发现，达芙妮此时正在线上渠道开展多种优惠让利和直播卖货，其部分女鞋价格低至几十块钱一双，而其天猫旗舰店粉丝数已达到近500万。

疫情冲击非单一因素，达芙妮已连年陷入亏损

财报显示，2020年上半年，公司营业额为2.12亿港元，同比减少85%；公司亏损1.41亿港元。对于2020年上半年营业额的大幅下降，达芙妮将此归因于新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的双重影响导致。在业界观点看来，达芙妮“大树将倾”绝非单一的疫情冲击所致，无法实现盈利也非一朝一夕之事，其过往多年都已身处亏损境地中。

实际上，自2013年以来，达芙妮营收连年下降，并于2015年开始亏损，2015~2019年分别亏损3.79亿、8.19亿、7.34亿、9.94亿和10.7亿港元，五年共计亏损近40亿港元。

达芙妮表示，接下来将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务、关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

提速“关店”进军休闲运动？进场分羹有难度

实际上，达芙妮并非此时才决定退出实体零售市场，其早已开始采取大面积关店策略。年报显示，2014年年底，该公司有6402家实体店，仅过了半年时间，达芙妮较高峰时期关闭了4327家店，降幅达到67.59%，平均每天关闭2.6家店。

在2019年，达芙妮平均每天的关店数量达到6家，门店数量减少至不到300家，且其在日前终于对外宣布：要彻底退出中高端实体零售业务。

关店之余，达芙妮透露将押注线上。达芙妮国际表示，作为新的业务增长点，线上业务将是集团在后疫情阶段重点发力的方向之一。其电商部门将协同设计团队，开发更多“线上专款”。

达芙妮2020年半年报显示，公司还将进一步增加运动休闲品类的占比。但在行业观察人士看来，国内运动休闲市场格局基本已定，包括斯凯奇、耐克、阿迪达斯、安德玛、李宁、安踏等在内的传统运动品牌都在进行打折让利以进一步抢夺或稳固市场，达芙妮此时进场将面临较为艰难的竞争环境。

广州日报全媒体文字记者 涂端玉

广州日报全媒体编辑黄达兼

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