疫情之下，家电市场二季度的表现如何？7月27日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。

值得留意是，互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。今年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。上半年家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿。

《报告》截图

二季度市场零售总额同比增长

《报告》显示，随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，市场销售明显好转，迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增2.64%。

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传统大家电影响严重 生活类小家电突围

《报告》显示，今年上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，其中，传统大家电受疫情影响较为严重。相比传统大家电的“量额齐跌”，生活家电“风景独好”，是唯一没有下降的产品品类。上半年，生活家电各种新品类不断出现，功能持续细分，整体市场逆势上涨，零售额达911亿元，同比增长1.45%。

中怡康数据显示，618期间，即干即穿、高效除菌的干衣机销售出现井喷，零售额同比增长364.6%，零售量同比增长267.5%。

上半年，家电市场销售额增幅前十位的产品几乎都来自上述三个品类，其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机增长61.9%、破壁机同比增长53.0%。

这些新兴小家电品类在借助线上渠道加速渗透的同时，也带动了整体家电市场向上。

《报告》截图

家电零售加速往线上转移

由于疫情影响，今年上半年，家电市场线上渠道的效应愈发明显，这报告的数据亦充分这种趋势。

互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。《报告》显示，今年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%，家电成为继图书、3C电子产品后，又一个线上份额超过半壁江山的产品门类。

疫情促使各行业加速向线上转移，《报告》指出，今年上半年，家电市场份额进一步向京东、天猫以及O2O平台苏宁集聚，京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%，稳居全渠道第一位；苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2%，分别位列二、三位，市场集中度进一步提升。

《报告》还指出，线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上，电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉，线上线下融合，促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展，助推消费升级和产业升级。

直播带货超百万场 成交额余千亿

今年上半年，直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场，对促进家电市场复苏起到积极作用。

《报告》指出，上半年家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿。在市场环境及企业直播经验提升、大家电直播参与度增加等因素作用下，今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升，场均产出是第一季度的4倍。

《报告》指出，无论是直播营销还是3D样板间，都是厂家商家根据消费心理，力争为用户提供更优质体验的表现，体现了市场更加以消费者为中心，回归服务和消费体验。

展望下半年，《报告》认为家电市场整体谨慎乐观，但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力进一步挖掘，市场规模有望与去年持平。

广州日报全媒体文字记者 文静

广州日报全媒体编辑 杨维玲