7月20日，广东电影院按下“重启键”，广州街坊观影热情高涨。记者走访了解到，在根据疫情防控工作要求，每场上座率不超过30%的情况下，此前一天有影城预售电影票半小时内售罄。各大开工影院引进全程无接触的自助验票机、隔行隔座加强消杀等，做好防控防疫措施的同时，纷纷增加电影场次。
7月16日，《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》发布：低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。
猫眼专业版数据显示，截至7月20日14点，全国复工影院3037家，平均票价：25.7元（不含服务费），平均上座率：7.78%。截至20日16时，广州票房达5.5万。
影片票价低至五元
7月20日中午，记者来到位于天娱广场的天河电影城，现场已有多位市民等候观影。肖阿姨和老伴正在自助取票机取票，她告诉记者：“疫情发生以后就再没有看过电影了，昨天看到影院即将开放，正好家也在附近，儿子特地在网上给我们买了两张《过昭关》的电影票。”
天河电影院工作人员告诉记者，天河电影院总共有9个厅，目前只开放了3个厅。“今天最早一场是10点开始，晚上最后一场是9点40分开始，一上午总共放映了三场，不到10点就有不少观众前来等候。”该工作人员说。
同样，在越秀区的五月花电影城，业务经理苏小剑回忆昨晚预售时的场景仍然激动万分：“昨天我们在网上放出了今天下午即将放映的三场电影，不到半小时就售空了。看到观众们都非常热情，我们也想暖暖场，所以又增加了几个场次。”
苏小剑还告诉记者，目前影城主要是参加了广东省电影局组织举办的“广东优秀电影5元观影活动”的电影，因此票价统一为5元一部。之前一场满座是100-150人，现在按照疫情防控工作要求，每场上座率不超过30%，每场电影需要控制在30-40人左右。“虽然当前放映一场只赚200元不到，但今天重启第一天，没料到观众如此热情，所以我们也有信心坚持开放下去。”
自助检票机全程无接触
记者了解到，影城复工营业严格按照相关要求，防控防疫毫不放松。在影城入口处，都配备了洗手液，进入前需要登记信息、检测体温、出示穗康码，观影期间全程佩戴口罩、隔行隔座，卖品区仍暂停服务，观众也不能将饮品和食物带进影厅。
值得注意的是，五月花电影城还投放了一台全程无接触的自助检票机。观众在网上购票后，无需在自助取票机上取纸质票，影城会引导观众到入口处的自助检票机，只需根据买票后手机上显示的二维码，直接刷码进入影厅观影，全程无接触。该机器目前正在调试中，预计次日即将投入使用。
许多影城未开工前就已经开始了消杀和设备检修工作。五月花电影城业务经理苏小剑告诉记者，除了全面的消杀工作，7月以后每天都会对设备进行检查，“特别是这段时间天气潮湿，对放映设备有一定影响，因此工作人员每天都会将每个厅设备放映半小时，以确保设备正常运行。”
与此同时，目前广州仍有许多商场中的影院等待重启。伴随影院开放后，人流量逐步增大，商场方针对影院的开放，也加强了防控防疫工作。正佳广场相关负责人告诉记者，随着国家逐步开放电影院等经营场所，预计正佳广场未来的人流量也将有所回升。
“在影院防控防疫方面，除了日常严格落实体温检测、消毒消杀等各环节防疫措施，我们专门培训了40名防疫人员上岗防疫及巡查，建立了一套完善的防疫应急预案，并根据客流监测情况及时采取“限流”措施，确保市民和游客的夜游体验安全。”该负责人表示。
复工首日上影节开票，淘票票5分钟售出近10万张
今天除了影院复工，也是上影节开票的日子。7月20日早8点，随着第23届上海国际电影节在线上火热开票，中国电影重启的进程再进一步。广州日报记者从上影节官方指定售票平台淘票票获悉，本届上影节开票5分钟，售出9.8万张，售罄率达到75%；开票10分钟，售出近10.8万张；开票一小时，出票12.8万张，售罄率达到97%。在根据疫情防控工作要求，本届影展每场上座率不超过30%的情况下，这样的开票数据体现出观众高涨的观影热情。
据悉，本届影展，多部热门影片场次几乎在开票后即“秒空”。最快售罄的影片包括：《八部半（4K）》《白发魔女传（4K）》《千年女优（4K）》《红辣椒》《大都会》《行骗天下JP：公主篇》《甜蜜的生活（4K）》《1917》，以及《哈利波特》系列。其中，即将于今年登陆国内院线的《1917》也将首次亮相上影节展映。这部由中影引进并发行、阿里影业联合出品的影片，此前摘得本届奥斯卡最佳摄影、最佳视觉效果与最佳音响效果3项桂冠。
观察：今年全年损失票房不低于300亿，影院亟待打破“票房+零售”模式
记者了解到，影院的营收由票房、零食售卖、广告三大部分组成，其中票房是大头，占比超80%，其次是零食售卖，占比10%-15%左右，最后广告占比5%左右。
据介绍，票房中顾客每买一张票，电影专项基金扣5%，税费扣3.3%，有40-43%归电影制片方和出品方，只有50%多一点由院线、电影院获得。由于票房要层层分账，而零食的毛利率高达70%，所以在影院利润占比中，零食同样是重要支柱。
根据财报数据，2019年万达电影毛利润中商品销售占比29%，横店影视的卖品毛利润占比达32%，“一家影院利润占比中零食售卖甚至可达40%-50%，原则上不售卖零食和饮料的复工规定，就砍去了影院近一半利润。”某影院业内人士说。
在4月份，国家电影局相关负责人在一次行业会议上估算2020年全年的损失票房不低于300亿。广州日报记者查询天眼查数据显示，截至7月18日，我国上半年影院企业的注销或吊销数量达8852家。
疫情把这个看似年轻实则古老的行业存在的脆弱属性彻底暴露出来。根据猫眼专业版数据，截至7月20日14点，全国复工影院3037家，平均票价：25.7元（不含服务费），平均上座率：7.78%。截至20日16时，广州票房5.5万。而2019年7月20日票房为975.3万。
截至目前，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《我们永不言弃》《春潮》《灰烬重生》及即将上线的《征途》7部院线电影选择网络播出，优爱腾瓜分奶酪，再加上疫情常态化下消费一端流量被严格管控，数量骤减，影院面临的是产业链最上游制作端，以及播放终端两端的夹击。某业内人士认为，内忧外患下，还死守着“票房+零售”这两块很长时间都没有创新过的传统模式，影院生存只会更加困难。
广州日报全媒体文字记者 赵方圆 倪明
广州日报全媒体文字记者 赵方圆 倪明
广州日报全媒体编辑 叶瑞兰