2016年进入中国市场的英国潮牌Superdry被曝或于下月退出中国市场。有媒体报道称，Superdry品牌中国合作方赫基集团表示：“因为疫情的影响，Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry中国区的运营审视讨论。”

记者发现，Superdry天猫旗舰店正在进行促销，部分商品月成交量达到数千件，但很多服装的月成交量却只有几百件。据了解，现在全国部分Superdry门店正在进行关闭门店前的最后打折以去库存，折扣甚至低至2.5~3.5折，有店员透露：“我们已经收到上海公司的通知，要在7月退出中国市场”；在天猫旗舰店，Superdry的打折优惠力度没有那么大，但也正在进行2件9折、3件8折、4件7折的活动。

公开资料显示，2015年，Superdry与欧时力母公司赫基国际集团达成中国市场业务合作，次年双方共投入1800万英镑(约1.8亿人民币)并按50:50的持股比例成立合资公司，Superdry正式进入中国市场。据悉，Superdry负责管理品牌形象、供应链、设计、推广等核心部分，赫基则负责提供IT、财务、物流及开辟渠道等方面的支持。

2016年上半财年，集团在中国市场开设三家Superdry门店，而刚进入中国市场的Superdry亏损了150万英镑；后续，2017年，Superdry在中国的亏损扩大至210万英镑。而在2019/20上半财年，Superdry的全球净销售总额同比下降11%至3.691亿英镑。

对此，有行业观察人士认为，Superdry在中国市场不吃香的原因或与其定位不准有关。而据Superdry5月发布的2019/2020财年第四季度业绩报告显示，新冠肺炎疫情打断了Superdry的业务和供应链，Superdry已经采取了多项措施来确保公司的现金流，同时，其未来会将渠道重心转移到线上。

广州日报全媒体文字记者 涂端玉

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广州日报全媒体编辑 叶瑞兰