疫情以来，消费者对于健康膳食的需求与关注度大幅提升。随着进入6月暑期黄金销售时期，各大乳企都推出新品抢跑暑期赛道。近日，君乐宝升级了在酸奶品类中的“无添加酸奶”纯享品牌，宣布将打造其为同品类第一品牌。

中商产业研究院预测，中国酸奶产品销售量将从2018年的960万吨增长至2022年的1360万吨，年均复合增长率达9%；酸奶产品销售额将从2018年的1400亿元增长至2022年的2205亿元，年复合增长率11.67%，中国酸奶产品市场规模将逐步扩大。业内人士认为，在酸奶产品同质化的今天，无添加酸奶将成为细分品类的发展新趋势。

此次君乐宝升级的是全球首款以全产业链条通过SGS独立慧鉴认证的酸奶产品。君乐宝介绍称，纯享采用天然食材、无添加配方，树立了无添加酸奶品类的新标杆。

记者了解到，君乐宝目前已拥有一个明星酸奶矩阵，除了红枣酸奶，其大单品还有涨芝士啦、“纯享”无添加酸奶、“简醇”0蔗糖酸奶等。此次，君乐宝通过全新升级的纯享无添加酸奶牵手全新代言人杨洋，向年轻消费者群体靠拢。

君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨近日披露，在以往布局大型零售商超的基础上，将与天猫进行数字化战略合作，加速纯享品牌在线上渠道的布局，把纯享打造成天猫平台销售额过5亿的酸奶品牌。

广州日报全媒体文字记者 刘冉冉

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广州日报全媒体编辑黄达兼