大幅折扣与消费券、场景式营销与主题手作活动......刚刚过去的520，成为各大购物中心争相布局的又一消费节点。记者注意到，随着广州商圈线下人流的进一步复苏，广州市场消费力持续恢复。有商家表示，“5.20”门店迎来疫情以来顾客最多的一日；也有的商家门店创疫情以来单日销售新高。

“大手笔”买金，门店销售创疫情以来单日新高

记者注意到，各大购物中心纷纷聚焦“520表白日”，趁兴推出5月份第三波大型促销活动，拉动销售大幅增长。“5月20日从早上开门营业，就迎来了一波购物高潮。当天有一名50岁左右的中年男士，带着全家一起来店里购买黄金饰品。一口气买下了龙凤镯一对和金项链一条，总共花了6.4万元。据说是因为疫情缓和，为孩子准备婚嫁用。”广百北京路店周生生门店营业员表示。

据了解，“5.20”广百化妆品、金饰两大品类销售额持续上涨。广百天河中怡店当日化妆品销售同比分别增长157%、92%；金饰品类方面，谢瑞麟、周大福两大品牌销售同比增长186%、31%。“5月20日当天，广百股份销售超4200万元，创疫情以来单日销售新高。全天门店客流已基本接近去年同期。”广百股份相关负责人告诉记者。

与此同时，化妆品反弹势头明显。广州友谊“520”促销同比增长超过20%。广州友谊相关负责人表示，结合“520”越来越凸显的节日效应，化妆品的折扣力度与同期活动相比有所加大，促使销售出现小高潮。国际一线品牌香奈儿总体业绩超百万，5.20当天同比增长接近2倍；国际大牌海蓝之谜、莱珀妮、娇兰、科丽妍、倩碧、怡丽丝尔等品牌同比增幅均超三位数。

 

打卡告白广场，购物中心重启场景体验式营销

5月18日，广州市发布《广州市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的通告（第9号）》指出，在落实防控措施前提下，全面开放商场、写字楼、超市、宾馆、餐馆、农贸市场等工作生活场所；按照市有关部门的通知和相关技术指南，在确保防控措施落实到位的前提下，逐步稳妥开放密闭式娱乐休闲场所等。

对此，商家们也纷纷开展场景式、体验式的线下营销活动，吸引消费者“走出家门”。5月20日，天环广场“Super Color潮·出色”为主题的场景格外显眼。从天环最大的户外北广场沿着阶梯向下延伸至B2层室内中庭，北广场成为全城首个户外告白广场，随处可见的情话或走心或俏皮。“5.20”当天，不少情侣来到这里打卡、告白。

天环广场相关负责人告诉记者，针对此次“5.20”，商场打造了18处室内外潮玩打卡点，包括全城首个夏日户外告白广场、炫彩心动阶梯等，带来缤纷视觉冲击，同时还设置了幸运抽盒机、打卡送惊喜、会员积分当钱花等活动，全场任意单笔消费满500元，可参与盲盒机抽奖等。

广州五号停机坪也于“5.20”当天启动了“芳香避秽”香囊抗疫节。顾客可以挑选喜爱的布料，以及华丽绣线、钉珠子、皮绳等配件，在手作老师的指导下，现场体验手作乐趣。“当日有大批顾客前来参加活动，商场迎来疫情以来顾客最多的一日。客流数与上个月相比，环比增加近70%。”五号停机坪相关负责人欣喜地告诉记者。

记者了解到，“芳香避秽”香囊抗疫节设置了三大主题展区，分别为《中医传世》《香囊绣坊》《G5凉茶铺》。其中，位于北区中庭是《G5药材铺》互动区；《G5绣坊》以国潮风为设计，为所有喜爱手工的顾客开放。

五号停机坪副总经理丁一尘表示，此次香囊抗疫节将进行到六月底，接下来还会针对儿童节，提供孩子们最喜欢的动物、卡通的香囊造型。他还透露，促消费活动将持续进行，儿童节当天，西安的抖音网红“不倒翁小姐姐”还将来到现场互动。

广州日报全媒体文字记者 赵方圆

广州日报全媒体图片记者 赵方圆

广州日报全媒体编辑 叶瑞兰