中国信通院日前发布的数据显示，今年一季度国内手机市场总体出货量为4895.3万部，同比下降36.4%。而疫情全球仍在蔓延，国内手机厂商进军的欧洲、印度、东南亚等市场都陷入停滞状态。全球手机销量也在下滑。据counterpoint市场研究公司的数据显示，2020年2月份全球手机销量同比下降了13.9%。换机频率进一步降低的存量竞争市场下，国产手机新品密集发布走“高端化”路线，苹果却降维瞄准中国下沉市场。 

国产手机新品密集发布

手机出货量下滑不仅没有令新机发布按下“暂停键”，相反，手机厂商发布新机更多了。4月23日，iQOO旗下的5G新品iQOO Neo3引起了广大网友的关注以及热议。据广州日报记者统计，仅1-2月份，国内手机市场有50款新机型“线上”上市，其中5G手机达到19款，3月份以来，国内手机厂商更是纷纷加大新机投放数量，陆续上市的机型已达40多款，成为有史以来新品发布最密集的时段。广州日报记者对比发现，在2020年第一季度中，国内手机行业迎来了“高端化”趋势，以小米为代表的国产旗舰机价格走高。广州市民潘先生感慨说：“小米从3000元档来到了小米10Pro的5000元档，OPPO的Find系列从5000元档到7000元档，新机越来越多，越来越高端……”。

近日，记者走访广州多家线下手机专卖店发现，近期多家手机厂商发布新机，吸引了不少手机玩家前来店内体验。某门店销售人员用直播视频向顾客介绍vivo S6：“这款手机配备了3200万像素超清前置摄像头，而且升级到了最新版本的5重超质感美颜2.0，还首次引入了能让夜间自拍效果更自然的屏幕柔光环补光技术，再加上自拍姿势指引功能、全新的自拍风格模板等功能，拍出的自拍照，想不好看都难。”

“高端化”现象的背后，厂商盯上了高端手机才有的利润空间。 一方面，国内手机厂商的旗舰机大幅提价，借助的就是5G换机潮的东风。另一方面，海外疫情冲击下，手机元器件进入新一轮涨价潮。日前某手机品牌创始人在采访时表示，疫情波及到日韩两国，导致内存和摄像头涨价，屏幕成本也在涨，这些会造成今年手机产品普遍上涨；另外5G外围成本、内存、摄像头价格、5G研发成本都在涨。 

苹果瞄准下沉 三至六线城市“果粉”消费热情更高

4月17日晚上8点，苹果开启新款iPhone SE的预购，在24日交付并同步开启现货销售。在全球手机市场遭遇下滑的低潮时期，苹果发布的这款中端价位手机，明显卡位下沉市场。

为何时隔4年，苹果瞄准下沉市场，发布3千元机型升级款？苹果去年天猫“618”数据显示，在三至六线城市，苹果产品的成交同比增长达170%，比一二线城市高出近1倍。令人意想不到的事，在广东三至六线城市用户，对苹果产品的消费热情最高。福建、四川、江苏、安徽、江西等省三至六线城市用户，也是苹果产品消费的主力军。而下沉市场是苹果线下渠道还无法全面覆盖到的广泛群体，苹果直营零售店在中国大陆毕竟只有42家，且绝大部分位于北京、上海、广州、深圳等一二线城市。

受到新冠肺炎疫情的冲击，iPhone今年在华销售明显下滑，中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

受疫情影响，苹果在全球只有中国的42家开门营业。虽然上游供应链方面，富士康称3月份恢复中国大陆80%产能，但在全球供应链一体化的当下，即便富士康工厂恢复全部产能，其他地区生产停滞，整个供应链也会受到影响。所以业内认为，苹果5G iPhone可能会推迟到假日季节上市，甚至有可能推到2021年。天风国际研究与策略部副总监郭明錤接受采访时表示，若全球疫情无法在二季度结束前显着改善，今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。

换机潮或延迟

市场调研机构Strategy Analytics发布了报告《中国智能手机：COVID-19疫情后的消费者购买意向》指出，尽管中国人比美国或欧洲的消费者对一切能快速的恢复常态更为乐观，但智能手机换机率和5G的普及无疑已经放缓。37%的人推迟了购买新智能手机的计划，而32%的人推迟了升级5G服务。苹果用户最乐观，有41%的人打算按计划或早于计划购买新的智能手机设备。

业内认为，对于部分消费者来说，4G手机即可满足日常需要，在一定时间内不会出现换机潮。同时，运营商在5G网络架设方面仍处于布局阶段，5G手机大规模铺开商用条件尚未成熟。“5G手机还将向中低价位下探，预计在2020年至2023年，5G手机技术成熟，网络通信基础设施铺设完备，市场将迎来换机潮。”

广州日报全媒体文字记者倪明

广州日报全媒体图片记者王燕

广州日报全媒体编辑 杨维玲