每年四月，历来被各大空调厂商给予厚望。近日，包括美的、海信、惠而浦在内的多家厂商发布空调新品，经历了2019年价格战的空调线上线下市场，在2020年一季度似乎难以“一石激起千层浪”，受疫情影响，许多厂商延迟了一季度新品发布。数据显示，2020年1-2月累计空调行业规模68.1亿元，同比下降41.3%。

 空调慢热开启，一季度空调新品数量同比减少46%

 近日，包括美的、海信、惠而浦等多家厂商，通过试水线上直播的新方式，发布了2020年空调新品。记者注意到，尽管线上直播很“热闹”，但疫情之下，包括空调在内的整个大家电消费依然很“慢热”，有部分厂商推迟了一季度新品发布。与去年相比，今年一季度空调新品数量同比减少了46%。

中怡康统计显示，2020年一季度，大家电主要品类线下零售额出现大幅下降，其中空调下滑幅度达60.8%。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年1-2月累计空调行业规模为68.1亿元，同比下降41.3%。

回顾2019年，空调行业继续步入存量时期，价格持续探底。奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年空调行业规模为1979亿元，同比下降1.6%。记者注意到，在价格方面，以挂机线上销售为例，2019年年初，线上均价最高达到3619元，此后一路波动下跌，在2019年双11陡然降至2393元，在今年1月初逐步回升至2900元附近。

对此，奥维云网分析认为，在2016-2018连续三年增长下，市场基数高，增速回调成为必然；从供给侧看，企业产能过剩、价格大战、新品牌进入等因素影响下，行业供给相对过剩；从需求侧看，地产拉力减弱、国内保有量逐渐提升、三四线拉力减弱，行业消费需求不旺。

中怡康分析师钱建表示，大家电产品中，高度依赖于上门送货安装服务的空调业不出意外的下滑幅度最大，但由于大家电多是刚性需求，预计在一季度未能实现的销售可望在疫情管控全面放松的二季度迎来转机。

然而，产业观察家丁少将则表示，今年的空调行业竞争会更趋激烈。“一是能效新标实施在即，二是库存压力仍然存在，三是价格战还未休止。理论上说，二季度是销售旺季，且疫情对一季度家电销售和消费都有抑制，二季度反弹有望，但整体还要看疫情的后续影响以及供需关系，比如产品能否激发消费热情。”丁少将说。

奥维云网预测，2020年全年空调全渠道零售额同比下滑7.3%，零售量同比下滑3.5%。

 疫情之下，空调厂商瞄准健康、新能效

 疫情之下，厂商推出的空调新品，在提升原有送风技术的基础上，聚焦健康和能效新标准两大“卖点”。海信空调副总经理王宏伟表示，今年以来海信空调牢牢锁定了“新风”和“防病毒”两大产品技术风口，未来很长一段时间，都会聚焦于健康相关技术。美的换新风空调销量已超4万台。

3月1日至15日，苏宁健康家电全渠道销量环比增长218%，其中，具有自清洁功能的中央空调环比增长206%，抗疫神器新风系统环比增长293%。3月15日单天，具备环保、除菌等健康功能的小家电销量同比增长213%。

丁少将表示，消费者对于除菌、杀毒是有需求的，无论是在这段特殊时期，还是普通日常，因为“健康”是永恒的话题，也是近年来家电消费升级的关键。其次，包括海尔、美的、海信等在内的品牌的一些相关技术具有一定的实际价值，如自清洁、除菌、去除微生物、新风、防病毒等功能。当然，消费者也需警惕，此时某些品牌可能会制造“噱头”。

与此同时，2019年12月31日，被誉为“史上最严”的家用空调器新版能效标准国标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式发布，并将于2020年7月1日正式实施。美的集团家用空调事业部创新中心主任李金波表示，目前美的有303款空调产品做好了切换新能效标准的准备。

丁少将认为，对于空调行业来说，空调新能效标准的实行，一方面是整体对中高端的上探；另一方面，没有低能效产品库存的腰部品牌有可能加速发展。“但价格战其实一直没有结束，而随着空调新标实施的临近，有可能会更加激烈。”丁少将说。

广州日报全媒体文字记者 赵方圆

广州日报全媒体图片记者 赵方圆

广州日报全媒体编辑黄达兼