3月14日，全国最大中成药生产基地广药集团与知名时尚产业企业例外时尚集团和方所文化集团在神农草堂中药博物馆签订了战略合作框架协议，双方将通过“中药+时尚”的紧密合作，共同开发中医药相关的防疫产品、健康日品，创新中医药文化传播模式。广药集团党委书记、董事长李楚源，例外时尚集团及方所文化集团董事长毛继鸿等出席签约仪式。

 

中药+时尚跨界合作，将研发防护防疫健康产品

据悉，广药集团连续多年位居全国制药工业百强榜第一位，是全国最大中成药生产基地，旗下拥有12家中华老字号，拥有中药相关的国家级非物质文化遗产6件；“例外”则具有强大的时尚文化元素的设计开发能力和美学原创产品的创意能力；方所文化集团则是通过功能多样化的书店形式，融合了新美学、新生活和新文化的异世界。

据介绍，在即将开展的合作中，广药集团和例外时尚集团将发挥中医药“治未病”的优势，共同研发防护防疫健康产品，相互提供原材料支持和技术支持，同时双方将开放合适的销售渠道，引入对方产品，拓宽销售渠道，提升产品到消费者的触达率。

探索跨界合作中医药发展新路径

李楚源在合作签约仪式上表示，广药集团自2016年就提出打造“时尚中药”的战略，是将“中药时尚化”。本次和“例外”、“方所”跨界合作，就是意图通过时装、饰品、用品等产品与中药的结合，为消费者提供一种健康的生活方式，将传统中医药文化进一步发扬。

据悉，除了防护防疫产品的开发外，未来双方将围绕倡导健康生活，进一步开发以时尚、健康、绿色为主题的系列日常生活产品，如口罩、香囊、眼罩、家居枕头、中药皂、中药旅行枕等时尚健康产品。

另外，广药集团和例外时尚集团还将以神农草堂的中医药文化科普为基础，大力开发儿童美育教育与中医药文化结合的文化研学课程，开发中医药养生教育课程或出版物。

据悉，除了和例外、方所合作之外，目前广药集团也正在和广汽集团探讨“中药+汽车”的跨界合作，将通过研发车载中药香氛保健技术，打造全球首款融合中医药产品和理念的健康车。

据了解，此次疫情再次使得中药走进了国内国外更多的千家万户。就在近期，美国出现了板蓝根遭遇疯抢而缺货的现象，中国板蓝根生产龙头企业、广药集团旗下白云山和黄中药紧急调货以空运驰援海外同胞。李楚源表示，疫情为中药进入寻常百姓的日常生活提供了契机，目前广药集团正在积极开发多种中药跨界产品，以将中药融入到民众的衣食住行之中，这种跨界合作将成为中医药发展的一条新路径。

广州日报全媒体文字记者 涂端玉 通讯员杨媛

广州日报全媒体图片记者 涂端玉 通讯员杨媛

广州日报全媒体编辑 黄达兼