农夫山泉方面日前确认，从2020年起，农夫山泉将缩短旗下多个不同品牌、不同规格产品的保质期标注，并根据新版标签法规对旗下相关产品标签的宣传内容进行了修订，但未对产品配方和工艺做出改变。为何要作出如此改变？对此，有行业观察人士分析认为，农夫山泉此次缩短保质期的目的是推动商品的周转和管理库存，加快现金流的回转。同时在保质期标准上对标大型饮料企业，可以为农夫山泉上市估值打下一个良好的基础，从而获得更高的溢价。在业界看来，这一动作或也侧面说明：农夫山泉未来计划登陆港股的消息很可能为真。

近日，农夫山泉正为旗下产品缩短保质期。涉及农夫山泉旗下多个品牌的不同规格产品，包括天然水550ml、母婴水、茶π、维他命水、尖叫、水溶C、农夫果园50%混合果蔬（1.25L）、炭仌和东方树叶等。其中，大部分产品是把目前为期12个月的保质期缩短到9个月，而东方树叶则从原本12个月的保质期缩短为6个月。

关于缩短保质期的原因，农夫山泉相关负责人称，长期以来，农夫山泉对工厂及经销商有着严格的货龄要求，此次缩短相关产品的保质期标注，有利于终端产品周转，保持更新鲜的货龄，进一步优化消费者体验。

而在行业观察人士看来，此举“回报伴随风险”——保质期缩短，意味终端压力陡增，经销商必须快速去库存，甚至贴钱做促销，而消费者则可能觉得保质期临近而取消购买行为；与此同时，却可以加速资金回笼，有利于产品周转。实际上，记者了解发现，饮料行业主动缩短保质期的情况并不罕见。此前，可口可乐就将产品保质期从24个月、12个月改成9个月，目前，可口可乐大部分产品都是9个月的保质期。而百事也将大部分产品的保质期由12个月调至9个月。

广州日报全媒体文字记者 涂端玉

广州日报全媒体图片记者 涂端玉

广州日报全媒体编辑 黄达兼